Nahotinky a sex v reklamě. Opravdu to funguje?

Nahé krásky v reklamách | Zdroj: TN.cz

Reklamy někdy využívají nahotu, aby upoutaly pozornost a zvýšily prodejnost. Fungují ale opravdu?

Detailní záběr na výstřih mladé ženy. Kamera pomalu odjíždí od postavy, ale v centru jsou dále pohupující se ňadra. Video končí záběrem na ženu pokládající plovoucí podlahu. I tak může vypadat reklama postavená na obrazu ženského těla a sexuality.

Propagace spodního prádla nebo některé kosmetiky předpokládá využívání nahoty. Co mají záběry na prsa společného s palubkami a prodejnou dřeva?

Firmy se pomocí erotických reklam snaží v obrovském množství komerčních komunikací zaujmout spotřebitele a vynutit si pozornost. Podle odhadů se obyčejný člověk setká za jediný den s asi třemi tisícovkami reklam.

"Nemáme co skrývat" hlásal reklamní slogan kosmetické firmy Elave. Nahé video obletělo celý svět, údajně se pro natáčení svlékla i šéfka společnosti. V klipu se skutečně objeví, ale na pár vteřin a zakrytá monitorem.

„Nahota v reklamě může být někdy funkční pro demonstraci užitných vlastností produktu. Problém je, pokud se nahota užívá jen pro upoutání pozornosti,“ řekl výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Jiří Janoušek.

Prezidentka České marketingové společnosti a psycholožka Jitka Vysekalová si vzpomněla na neetickou reklamu z loňského podzimu na brněnské nožířství. Slogan nad nahou ženou říkal „přeřízne vše“. Zadavatel plakáty za pár dní stáhnul.

Zdroj: oficiální zdroj

Nahota českým spotřebitelům nevadí

Podle dostupných výzkumů erotika v reklamě Čechům nevadí, pokud je spojena s odpovídajícím produktem. Podle dotazování společnosti Taylor Nelson Sofres Factum v roce 2007 erotika v reklamě vysloveně pobuřovala přes šest procent lidí, čtvrtině vadí.

Výsledky výzkumu potvrzuje i Janoušek. „Češi jsou mimořádně liberální národ v chápání nahoty obecně. V reklamě je nepobuřuje.“

„Ve srovnání s okolními státy mají odmítavější postoj k nahotě v reklamě jen v Polsku. Tam by užití sexuálních nebo erotických motivů zakázalo kolem 20 procent lidí,“ doplnila Vysekalová.

Ve srovnání se začátkem 90. let jsou reklamní agentury ukázněnější a respektují hodnotu značky. „Tehdy byla reklama panenské území, teď je mnohem těžší zaujmout pozornost,“ dodal výkonný ředitel AKA. Kreativci v agenturách si občas podle Vysekalové nahotou vypomáhají, když jim dojdou nápady.

Podívejte se na netradiční reklamu na pánské spodní prádlo. Hlavní roli totiž hraje poloobnažená herečka.

Nahá žena vs. Nahý muž

„Tolerantnější jsou obecně muži a mladší lidé,“ řekla Vysekalová, která postoje českých spotřebitelů dlouhodobě sleduje od roku 1993. Podle ní obecně vadí mužům obraz nahého muže, než ženám reklama využívající ženskou nahotu.

Reklamní komunikace může v důsledku vykazovat i pozitivní rys. „Ženy se domáhají rovnoprávnosti. Někdy se ptají, proč jsou v reklamách jen nahé ženy, proč tam nemohou být i muži,“ myslí si Janoušek.

Marketéři ze společnosti Dove se rozhodli jít proti proudu. Do reklamy angažovaly několik starších žen, které se nebály svléknout a propagovat tak kosmetiku proti stárnutí.

Vadí vám nahá reklama?

Pokud si lidé myslí, že reklama je příliš erotická či vulgární, mají možnost si stěžovat. Problematické reklamy řeší Rada pro reklamu (RPR), která může případné hříšníky potrestat zákazem inzerátu nebo spotu. Její závěry ale nejsou vynutitelné, v poslední řadě záleží vždy na konkrétní společnosti, zda závadné reklamy stáhne, nebo ne.

V letošním roce už řešila Arbitrážní komise RPR čtyři podněty od lidí. Ve všech případech vyhodnotila reklamy jako etické. Přesto například v případě propagace spodního prádla Hennes & Mauritz ve vestibulu pražského metra doporučila komise zvolit příště vhodnější prostory.

Kodex reklamy přesně stanovuje, že reklama nesmí obsahovat tvrzení a vizuální prezentace, které by porušovaly hrubým způsobem normy slušnosti a mravnosti obecně. „Zejména prezentace lidského těla musí být uskutečňována s plným zvážením jejího dopadu na všechny typy čtenářů a diváků,“ stojí v pravidlech.

Zákon o reklamě je v případě zobrazování nahého těla stručný. Paragraf říká, že reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy. Zmiňuje především prvky pornografie.

Celebrity a sexy reklamy

Své vnady propujčují reklamní komunikaci i známé celebrity. Na internetu kolují například spoty s Kylie Minogue na spodní prádlo a modelkou Evou Mendes propagující parfém.