Když hraje blondýna hlavní roli v reklamě

Do kelímku s jogurtem se sexy žena dobývá otvírákem na konzervy. I tak může vypadat reklama s blondýnou.

"A tenhle znáte…?" Světem kolují tisíce vtipů, které se strefují do blondýn. Vědci přitom nikdy neprokázali souvislost světlé barvy vlasů se sníženou inteligencí. Stereotypní vnímání blondýnek se přitom dál předává takřka z generace na generaci.

Blondýny jsou často prezentovány jako ženy mimořádně obdařené tělesnou krásou, které ale pán bůh neobdařil velkou dávkou chytrosti.

„Je to nějaký rozbitý“

„A to je jako fakt hustý,“ říká blondýna z reklamy na jogurty Müller Mix výše, která v posledních dnech koluje českými televizemi. Herečka nakonec překlopí jogurt do čokoládových koleček a vylije většinu obsahu na zem.

Výrobce mléčných výrobků Müller si blondýny vzal na mušku už dříve. Podívejte se na německou reklamu, ve které se nakonec žena dostane do kelímku až pomocí otvíráku na konzervy. „Mléko Müller vás udělá pouze krásnějšími,“ říká hlas v závěru v narážce na obecnou představu o hloupé blondýně.

Šéfredaktor odborného časopisu Marketing & Media Daniel Köppl vysvětluje, proč tvůrci reklamních kampaní obsazují ženy se světlými vlasy: „Například firma Nivea se řídí výsledky výzkumu, ve kterých jim vyšlo, že ženy tak chtějí vypadat.“

Podle něj jsou ženy obecně atraktivní jak pro muže, tak pro ženy. „Blondýnek je navíc v populaci méně, proto jsou sexuálně přitažlivější,“ dodal Köppl.

Rozruch způsobil před lety také televizní spot internetového portálu Centrum.cz. Podle názoru některých lidí je reklama bezohledně sexistická a urážející.

Stížnost doputovala až k Arbitrážní komisi Rady pro reklamu. Ta ale v tomto případě neshledala klip závadným, neboť neporušil žádný z bodů etického kodexu reklamy. Zadavateli pouze doporučila, aby příště dbal na dodržování bezpečnostních předpisů (kvůli ženě, která se při koupání ve vaně fénuje).

Krásná, ale ne moc cyhtrá

Standardní reklama využívající stereotypu blondýny. Ženě záleží především na svém vzhledu a kvůli správnému procesu opalování přehlédne hrábě na zemi. Pokud byste tápali, video má lákat lidi k zakoupení dovolených v cizině.

Na 8. září připadá Mezinárodní den gramotnosti. Výrobce minerálních vod Korunní k tomuto dni v minulosti natočil reklamu vztahující se k aktuálnímu dění. Ve dvacetivteřinovém spotu opět hraje hlavní roli nepříliš bystrá blondýna. Posuďte sami.

Lidé si ve vtipech z blondýn utahují a reklamy se snaží na vlně zábavy svézt. Čeští spotřebitelé přesycení reklamou jsou navíc rádi, když se v reklamní pauze mezi pořadem mohou spotům zasmát.

Šéfredaktor odborného magazínu ale varuje: „Humorné reklamy mohou fungovat, ale primárně by měly propagovat značky. Z pohledu marketéra je špatně, když se lidé u reklamy pobaví, ale nevzpomenou si na produkt.“

Jak je na tom Daniel Köppl a blondýny v reklamách? „Mně se obecně ženy líbí,“ svěřil se s pobavením.

Těhotenský test, nebo něco jiného?

Těhotná, nebo ne? Dívka v této reklamě se dlouhou dobu snaží prozkoumat těhotenský test a zjistit, zda bude maminkou, nebo ne. Rozuzlení přinese až potenciální tatínek - přítel. Na reklamní zápletku se podívejte sami.

Následující reklama, která koluje na internetu, by se mohla jmenovat „blondýna nakupuje v knihovně“. Říkáte si, že v knihovně se nic neprodává, ale jen půjčuje? Máte pravdu, pokud tedy zrovna nejste blondýna. Reklamní slogan říká „krása bez chytrosti je vám na nic“.