Nakupování je jako koukání na porno, zjistili vědci

Slevy. Ilustrační foto | Zdroj: Mediafax

Mozek při nakupování prodělává stejné změny jako při sledování filmů pro dospělé.

Vědci z Westminsterské univerzity provedli zajímavý experiment: zjišťovali, co se děje s lidským mozkem, když dostane nabídku výhodné koupě. Ukázalo se, že změny jsou podobné jako při sexuálním vzrušení, infomuje list Daily Telegraph.

Padesátce dobrovolníků ukazovali různé skutečné nebídky, které se v obchodech objevily, a měřili pohyby jejich očí a emocionální reakci. Stupnice reakcí měla hodnoty 1 až 10: zatímco desítka působí vážné trauma a dochází k ní zřídka, skóre 5 až 7 znamená vzrušení a naměříme ho například při sledování erotických obrázků a pornografie.

ČTĚTE TAKÉ:

Ženy: raději nakupování, než sex

Pro muže je porno odměna. Jako nové boty pro ženy

Časté nakupování může přivodit impotenci

VÁŠ PŘÍBĚH: I kvůli nakupování lze přijít o rozum

Například nabídka pomazánky Marmite, k níž se zdrama rozdávala audiokniha, měla skóre 5,8. Úspěšné prý byly i nabídky na zlevněné mléko nebo dárek s motivem Wallace a Gromita k nákupu chleba.

Větší zájem, větší nákup

Výsledky výzkumu, který si objednal Institut propagačního marketingu a který vyšel v časopise The Grocer, přinesly i žádoucí zjištění. Nabídky, které nakupující nejvíc citově oslovily, byly také komerčně nejúspěšnější. "Jsou to jen předběžné výsledky, ale naznačují korelaci mezi emocionální reakcí a růstem prodeje," řekl Colin Harper z institutu.

I on si ale uvědomuje, že nalákat lidi na výhodnou nabídku není tak těžké; složitější je udržet je poté, co akce skončí. Výzkum by se měl zabývat i tímto jevem.