Dopravní podnik Brna to schytal. Musí po velké kritice upravit kontroverzní kampaň

Ilustrační fotografie | Zdroj: Getty Images

Kateřina Bártková

Aktualizováno 15:38, 31. 1. 2025 31. 1. 2025, 15:31

Dopravní podnik města Brna nedávno představil novou kampaň "Jsme víc než MHD". Trnem v oku se stala fotografie plakátu "Jsme vaše seznamka", která dle reakcí společnosti zlehčuje sexuálně motivované obtěžování, ke kterému v hromadné dopravě často dochází. Brno po vlně kritiky plakát stáhlo a slíbilo, že jej přepracuje.

Zobrazit všechny fotky (5)

​Dopravní podnik města Brna (DPMB) nedávno představil novou kampaň ve formě 17 plakátů. S jejich pomocí chtěl ukázat, že brněnská hromadná doprava není pouze dopravní prostředek, ale také místo pro relaxaci nebo studium. Na plakátech se objevily hesla jako "Jsme místo, kde nikdy nejste sami", "Jsme místo, kde se můžete odvázat" nebo "Jsme váš kosmetický salon".

Na první pohled se může jednat o nevinnou reklamu, realita je ale dle feministického kolektivu SdruŽeny a neziskové organizace Konsent jiná. Text společně s fotografií jednoho ze 17 plakátů "Jsme vaše seznamka" údajně zlehčuje sexuální násilí a obtěžování. V MHD se s ním setká v průměru každá třetí žena a každý desátý muž, informovala organizace Konsent na svém instagramu.

Související obsah

01:53

Telefonování za volantem a neslušné gesto. Řidiče MHD natočili při riskantní jízdě

10. 1. 2025 Jan Mareš J. MAREŠ

​Po velké vlně kritiky se k situaci vyjádřil i samotný DPMB. "Zatímco 16 plakátů, které znázorňují zmíněné činnosti, je dle vašich reakcí povedených, plakát, který poukazuje na fakt, že se dá v MHD seznámit, se ukázal být pro některé problematický. Vaše názory nebereme na lehkou váhu. Chtěli bychom vás tímto informovat, že pracujeme na novém vizuálu, který očekávejte v našich vozech během příštího týdne," uvedl DPMB.

Samotný plakát neplánují úplně stáhnout, ale jen ho přepracovat. Reklamní letáčky tak přichází necelý půl rok poté, co se pražský dopravní podnik snažil ve své kampani poukázat na problematiku obtěžování v hromadné dopravě. Krok brněnského podniku je tedy společností často označován za zpátečnický.

Související obsah

00:53

Útočník v tramvaji obtěžoval děti. Když se jich zastal muž, zlámal mu zuby

24. 1. 2025 Jakub Loukota J. LOUKOTA

​"Jedná se o brandovou kampaň, která má za cíl poukázat na to, že dopravní podnik není jen přepravní služba. Cestující čas strávený ve vozech využívají různými způsoby, jak pro své koníčky, tak pro relax, můžete potkat staré známé nebo se seznámit. Stejně jako u předešlých kampaní i zde pracujeme s nadsázkou. Cílem kampaně rozhodně nebylo legitimizovat obtěžování," vysvětlila pro TN.cz mluvčí brněnského dopravního podniku.

Problematický se zdá ale být i plakát "Jsme nejlepší místo pro drby". V něm totiž zvolil brněnský dopravní podnik jako terč drbů plnoštíhlou ženu. To může naznačovat, že plnoštíhlé ženy jsou často terčem posměchu právě kvůli své postavě. Pod příspěvkem se proto strhla vlna komentářů. "Tohle je za mě taky naprostá tragédie," okomentovala slečna, ke které se náhle přidaly i ostatní. "Jak tohle mohlo projít schválením?" ptá se další. 

Na to má mluvčí jasnou odpověď. "S tímto hodnocením ženy na plakátu ani s následným výkladem zásadně nesouhlasíme. Obecně jde o nepochopení tonality kampaně, která pracuje s nadsázkou," uvedla.

Dopravní podnik zakázal řidičům poslouchání hudby. Ti se bouřili (6/2024):