Volby se kvapem blíží. Strany v kampani sází na sliby blahobytu i šíření strachu

Zuzana Drábková

18. 9. 2025, 20:49

Volby do Poslanecké sněmovny se blíží a předvolební kampaně vrcholí. Podle politických marketérů ale letos převládají spíš obecné slogany než konkrétní sliby.

Podle expertů je letošní předvolební kampaň agresivnější, zároveň ale poměrně obecná. Ačkoliv mnoho stran tvrdilo, že chtějí kampaň dělat pozitivně, útočné billboardy jsou – stejně jako před čtyřmi lety – očividně stále v kurzu.

Například hnutí ANO přišlo se sloganem Česko na prvním místě. „Myslím si, že hnutí ANO říká to, co chtějí lidé slyšet. To znamená, že bude líp a bude víc peněz,“ řekl marketingový expert Jakub Horák.

Související obsah

02:02

Volby do Sněmovny: Lidé se budou moci prokazovat občankou v mobilu

16. 9. 2025 David Pik D. PIK

Koalice SPOLU svým voličům říká, že „teď jde o všechno“. Jejich slogan se za čtyři roky příliš nezměnil. „Slogany SPOLU se snaží o mobilizaci voličů. Působí to, že SPOLU vůbec nebylo čtyři roky u vlády,“ uvedla expertka na politický marketing Alžběta Králová.

Volte změnu nebo Pevnost Česko, na to letos sází opoziční SPD. „Kampaň SPD je velmi nekonkrétní. Předpokládám, že bylo pro všechny subjekty velmi náročné se domluvit na tom, co vlastně konkrétně chtějí prosazovat,“ vysvětlil marketér Robert Le Veneur.

Starostové a nezávislí se chtějí dostat do čela a vést dobrou kampaň. „Starostové se snaží postavit do pozice strany, která nikomu nevadí, a nakonec ji alespoň někdo bude volit,“ přiblížil politický komentátor Patrik Eichler. O dobré kampani se nedá mluvit u koalice Stačilo! „Stačilo! staví na silném vymezení se, jedná se o emočně silné slogany,“ řekla Králová. Mezi ně patří například Stačilo, Fialo nebo Silný hlas umlčované většiny.

Sledujte vše podstatné k volbám 2025 v našem volebním speciálu. Kandidátky pro všechny kraje, volební průzkumy, aktuální zpravodajství.

Pojďme to společně nakopnout. Máme plán. S těmito hesly vstupují do předvolebního boje Piráti. „Mě vlastně nejvíc baví na pirátské kampani to heslo Víc, než si myslíte. To je politický slogan, který používala TOP 09 asi pět let od svého vzniku,“ vypíchl Eichler.

Motoristé sobě (AUTO) chtějí uzdravit pravici od nemocné ODS nebo ukončit premiéra Petra Fialu. „Motoristé chtějí v komunikaci říct, že oni jsou ta pravá ODS. Proto převzali i to barevné ladění, to jest domodra,“ vysvětlil politolog Lukáš Valeš.