Politická reklama na sociálních sítích končí. Čeští politici za ni utratili desítky milionů

Zuzana Drábková

12. 10. 2025, 20:39

Americká technologická společnost Meta už nedovolí umisťovat placenou politickou reklamu na svých sociálních sítích. Reaguje tak na nová unijní pravidla. Jen čeští politici přitom od roku 2019 utratili za reklamu na sítích desítky milionů korun.

Nová unijní legislativa od 10. října vyžaduje, aby sociální sítě jasně označovaly politickou reklamu, zveřejnily, kdo ji financuje, kolik stála a na které volby cílí. Firma, která vlastní Facebook, Instagram nebo WhatsApp, se raději rozhodla placenou propagaci zakázat. Jinak by jí hrozily miliardové pokuty.

„Že politici nebudou moci umisťovat placenou reklamu, to pro ně bude poněkud velký zásah a myslím si zároveň, že to zlepši kvalitu demokratického prostředí,“ říká politolog Jiří Pehe.

Související obsah

02:10

Předvolební hit nebo influenceři. Strany sází v kampani na známé tváře i nové triky

7. 9. 2025 Daniela Brychtová D. BRYCHTOVÁ

​„Politici se budou muset vrátit k tomu, že budou fungovat v něčem, čemu se říká organický dosah, to znamená, že ten váš post si lidi sami sdílejí a nemusíte za něj platit. Fungovala na tom vždycky SPD, teď Starostové,“ uvedla politická marketérka Anna Shavit.

„Politiky, kteří jsou už etablovaní, jako například Andrej Babiš nebo Alena Schillerová, ty to tolik neovlivní, mají velkou fanouškovskou základnu. Na druhou stranu, co se týče těch úplných nováčků, tak ti se budou muset hodně snažit, bez reklamy to budou mít ztížené,“ poznamenal politolog Milan Školník.

Financování politické reklamy na sociálních sítích (v Kč) | Zdroj: TV Nova

​​Těsně před volbami utrácel na sítích za propagaci nejvíc šéf ANO Andrej Babiš, zaplatil přes 430 tisíc korun, za ním následoval Vít Rakušan (STAN) a Filip Turek (za AUTO) během jediného týdne utratil víc než 170 tisíc korun.

Předseda hnutí ANO utrácel za reklamu na sítích největší částky – od roku 2019 ho tato propagace stála přes 15,5 milionu korun. Na druhém místě byl Petr Fiala (ODS) s více než 10 miliony korun.