Televize mají stále co nabídnout, říká analytik. Konkurují i velkým streamovacím službám

TN Live

21. 11. 2025, 18:32

V pátek 21. listopadu se slaví Světový den televize. Má televize ještě lidem co nabídnout? Jak se jí podařil přechod na digitální vysílání? Na tyto i další otázky odpovídal v rozhovoru na TN Live s moderátorem Markem Brunou mediální analytik a novinář portálu Lupa.cz Filip Rožánek.

Světový den televize je poměrně novinkou a začal se více slavit až v posledních letech, řekl Rožánek. Smyslem je připomenout význam televizního vysílání, a to hlavně v době, která se stává více internetovou a více fragmentovanou.

Televizní vysílání zatím ale odolává a stále má co nabídnout. „Určitě je to i podstatou televize jako vizuálního média, protože i v digitální době se čím dál víc spoléhá na video. A výrobcem videa je přirozeně televize, takže ta se dokáže uplatnit právě na nových distribučních platformách. A leckdy televizní stanice zakládají i svoje vlastní streamovací služby nebo svoje videoportály,“ vysvětlil Rožánek.

Televize se v mnohém dokázaly také adaptovat. Sociální sítě se tak nestaly hrobníkem, ale novým zdrojem pro televizní vysílání. Televize se navíc snaží soustředit více obsahu na vlastních platformách než na sociálních sítích.

„Nicméně jestli si něco televizní vysílání vzalo právě od sociálních sítí, tak je to určitá interaktivita. Snaha o kratší, klipovitější zpracování informací, jejich vizuální atraktivní podobu, jinou práci se střihem nebo třeba nové formáty pro digitální platformy typu 15sekundové zpravodajství pro tiktok,“ přiblížil Rožánek.

V prostředí, jako je Česká republika a podobně velké země, jsou televize hlavním tvůrcem národních příběhů a událostí, zmínil Rožánek. Globálním streamovacím službám se pro země o podobné velikosti nevyplatí vytvářet specifický obsah.

„Pro ně je nejmenší trh, pro který budou něco vyrábět, Polsko. Čili všechny ty země, které jsou v našem regionu, ale jsou menší, tak se musí spolehnout na místní výrobu a místní televizní stanice,“ objasnil Rožánek.

Na druhou stranu ale globální streamovací služby mohou od televizí nakupovat lokální produkci, kterou pak umístí do své videotéky.

„Myslím, že trendem poslední dekády je zprovozňování vlastních streamovacích služeb. Koneckonců televize Nova má svou platformou Oneplay a je na tom vidět, že umí najít právě to, co je lokálně důležité pro jejich diváka,“ dodal Rožánek.

Související obsah

05:55

CEVRO Univerzita nabízí vhled do zákulisí fungování médií. Zapojí se i TV Nova

2. 10. 2025 Lukáš Skládal L. SKLÁDAL

​Streamovací portály českých televizních stanic nabízí originální seriály či filmy. Těm se daří získávat i ocenění na světových festivalech.

„Internetová produkce, aby nalákala třeba náročnějšího diváka, který chce platit a je ochotný platit, musí být i propracovanější, kvalitnější než to, co jde do klasického televizního vysílání. Zároveň ten internet umožňuje experimentovat s obsahem, s náměty, umožňuje vyhledávat látky, které jsou pro menší skupiny diváků, ale na streamovací platformě se z toho stane událost a zaplatí se. A koneckonců televize Nova některé pořady, které původně vyráběla pro Oneplay, uvádí velmi úspěšně i v klasickém televizním vysílání,“ uvedl Rožánek.

Pro Světový den televize vznikl také spot, který poukazuje na to, že se televize neustále vyvíjí, ale její podstata se nemění. „I dnes ji vnímáme jako spolehlivý zdroj informací a prostředek, díky kterému můžeme sdílet zážitky, bavit se, vzdělávat a vést dialog napříč generacemi. V neposlední řadě televize zůstává důležitým partnerem také pro firmy – pomáhá značkám vyniknout, vyprávět příběhy a podpořit emoce, díky čemuž si na trhu mohou vybudovat nebo udržet silnou pozici,“ sdělil prezident Asociace komerčních televizí Marek Singer.

Na spot se můžete podívat níže, celý rozhovor s Filipem Rožánkem najdete pod titulkem článku.

​