McDonald’s stáhl kontroverzní vánoční reklamu. V Česku běží podobná

McDonald's logo | Zdroj: Profimedia

Tomáš Vašek

13. 12. 2025, 13:25

McDonald’s v Nizozemsku stáhl vánoční reklamu vytvořenou umělou inteligencí poté, co vyvolala silnou kritiku na sociálních sítích. Spot s názvem Nejhorší období v roce zobrazoval chaotické scény ze zimních ulic – zaklíněného Santa Clause v koloně nebo cyklistu klouzajícího po sněhu. Lidi tak nabádal, aby před stresem utekli právě do McDonald’s. Mnoha divákům ale spot vadil a tvrdili, že kazí atmosféru Vánoc. Také Coca-Cola vysílá reklamu vytvořenou AI – ta běží i v Česku a rovněž čelí kritice.

McDonald’s Nizozemsko rozhodnutí vysvětlil v oficiálním prohlášení. „Vánoční reklama měla ukázat stresující momenty během svátků,“ uvedla společnost. „Ale podle reakcí na sociálních sítích a podle zájmu médií vidíme, že pro mnoho hostů je toto období ‚tím nejkrásnějším obdobím v roce‘,“ dodala firma. Napsal o tom britský list The Guardian.

Reklamu vytvořila produkční společnost Sweetshop Films s použitím generativní AI. Její šéfka Melanie Bridgeová práci hájí. „Nejde o nahrazování řemesla, jde o rozšíření nástrojů. Vize, vkus a vedení… to zůstane vždy lidské,“ napsala na LinkedInu. Dodala, že tvorba trvala pět týdnů a tým o deseti lidech pracoval na projektu na plný úvazek.

Související obsah

06:20

Toaleťák dostanete až po zhlédnutí reklamy. Nový systém zavedli v celé Číně

17. 9. 2025 Tomáš Vašek T. VAŠEK

​​Prohlášení ale odstartovalo další debatu. Emlyn Davies z produkční společnosti Bomper Studio se Bridgeové zeptal, kde v takovém procesu zůstali lidé, kteří by jinak měli v reklamě roli. „Co herci, co sbor? Deset lidí na tomto projektu je zanedbatelné množství ve srovnání s klasickým natáčením,“ upozornil.

Jak uvedla stanice BBC, na sociálních sítích se mezitím hromadily emotivní reakce. Jeden z uživatelů napsal: „Tahle reklama mi sama zničila vánoční náladu.“ Další uživatel dodal: „Dobře, že zmizela. AI zvěrstvo.“

Související obsah

01:49

Nastal čas být upřímná. Holčička z ikonické reklamy zveřejnila překvapivé přiznání

5. 12. 2025 Lucie Jiránková L. JIRÁNKOVÁ

​Debata navíc přichází krátce poté, co i Coca-Cola uvedla vlastní sváteční reklamu vytvořenou pomocí AI. Ta se vysílá i v Česku a také ona čelí námitkám za použití umělé inteligence. Firma podobně čelila kritice už loni, a tak letos zvolila animované zvířecí motivy a vyhnula se lidským detailům, které dříve budily odpor. McDonald’s zatím neoznámil, zda reklamu nahradí jiným svátečním spotem.

Politická reklama na sociálních sítích končí. Čeští politici za ni utratili desítky milionů (10/2025):