Vánoce už jsou v obchodech. Myslela jsem, že mám halucinace, říká zákaznice

Ilustrační fotografie | Zdroj: Profimedia.cz

Tomáš Vašek

3. 10. 2026, 05:35

Do Vánoc zbývají téměř tři měsíce, některé obchody už ale plní regály svátečním zbožím. V Polsku tak zákazníci vedle halloweenských masek nacházejí vánoční ozdoby, adventní kalendáře nebo dekorace na stromeček. Jednu ze zákaznic řetězce Action nabídka natolik překvapila, že si regály začala fotit. Obchodníci podle odbornice posouvají začátek vánoční sezóny stále hlouběji do podzimu a mění tím nákupní návyky lidí.

Na nečekanou vánoční nabídku narazila čtenářka polského deníku Fakt v prodejně Action v Kujavsko-pomořském vojvodství. „Nejdřív vidím strašidelné masky a další věci na Halloween a o pár kroků dál ozdoby na stromeček. V první chvíli jsem si myslela, že mám halucinace,“ popsala. Podle její známé zaměstnanci část vánočního sortimentu vyložili už v první polovině září. „Už prodávají vánoční ubrusy nebo dávkovače mýdla ve tvaru stromečku. Kam tak spěchají?“ divila se zákaznice.

V regálech už lidé najdou například adventní kalendáře, vánoční hrnky, věnce na dveře, ubrusy, svícny nebo skleněné nádoby ve tvaru stromečku. Fakt upozorňuje, že dříve obchodníci v Polsku čekali především na 1. listopad a vánoční nabídku výrazně rozšiřovali až poté. Nyní se však na stejných regálech potkávají výrobky na podzim, Halloween i Vánoce.

Související obsah

02:03

Letošní Vánoce mají svou barvu. Ozdoby se ponesou v duchu oceánu

26. 8. 2026 Petr Brzek P. BRZEK

​Podle socioložky a šéfky výzkumné společnosti Omnisense Katarzyny Konkelové nejde o náhodu. „Obchodní řetězce, zejména ty mezinárodní, které přebírají prodejní postupy z anglosaských trhů, posouvají sezonní kalendář stále více dopředu,“ vysvětlila pro Portal Spożywczy. Trend má dokonce vlastní označení „Christmas creep“, tedy postupné prodlužování vánoční sezóny do stále dřívějších měsíců. Lidé přitom nemusí z vánočních ozdob v září jásat, přesto je ale mohou koupit ze strachu, že později už nenajdou tak velký výběr.

Obchody tak podle Konkelové postupně učí zákazníky nakupovat sezonní zboží dříve. „Pokud spotřebitele několik let důsledně učíme, že věci na Halloween má kupovat už v září a vánoční ozdoby přicházejí do obchodů v říjnu, část zákazníků se těmto pravidlům jednoduše přizpůsobí. I když se jim nelíbí,“ upozornila.

Že lidé po mimořádně časných Vánocích v obchodech příliš netouží, ukázal i britský průzkum YouGov z roku 2025. Čtyřicet procent respondentů chtělo vánoční výzdobu v prodejnách nejdříve v prosinci a pouze čtyři procenta považovala za přijatelné, aby ji obchodníci vystavili ještě před listopadem.

Vánoční stromky letos zdraží. Pěstitelé hlásí sucho a méně jedlí i smrků (10/2026):