Real nákup Ronalda nezruinuje. Naopak, spíš na něm vydělá

Portugalská fotbalová hvězda opouští Manchester United a míří do Realu Madrid. Proč byl ochotný španělský klub zaplatit za Portugalce astronomickou částku?

Takřka 2,5 miliardy korun. To je suma, kterou je ochotný vysázet na dřevo za Cristiana Ronalda ředitel Realu Madrid Florentino Perez. A to nezapomínejme na Portugalcovu gáži, která se bude podle posledních informací pohybovat kolem 300 milionů korun ročně.

Ronaldo svůj prakticky uzavřený přestup už také patřičně oslavil. Na dovolené v Holywoodu prohýřil noc s dědičkou hotelového impéria Paris Hilton. Více ZDE.

Podívejte se, jak si extravagantní celebrita přivedla do bytu slavného kanonýra:

Šéf Realu fotbalu nerozumí, ale je dobrý byznysmen

Ano, jedná se o toho Florentina Pereze, který v minulosti poskládal hvězdný tým s názvem Galacticos v čele s Davidem Beckhamem, jehož výsledky na hřišti byly navzdory hvězdnému složení kádru prachbídné. S příhlednutím na finanční krizi, která donutila i bohatové ruské kluby utáhnout si opasky, si řeknete, že se Perez tentokrát dočista pomátl na rozumu.

Tenhle pán však takový blázen, jak by se mohlo na první pohled zdát, rozhodně není. Spíš je šikovným podnikatelem, který si všechno dokáže do posledního haléře, resp. centu zkalkulovat.

"Navazuje to na předchozí velké přestupy. V praxi to znamená, že Real si umí velmi dobře spočítat, jak tento přestup bude fungovat a jak jsou na něj napojeny budoucí transakce,“ myslí si odborník na sportovní marketing Tomáš Klečka.

Beckham šel na dračku. A co Ronaldo?

Když v roce 2003 přestoupil za podobně astronomickou částku Beckham do Realu, tak královskému týmu společně s dalšími hvězdami vydělal pouze prodejem dresů a dalších klubových suvenýrů neuvěřitelných 13,8 miliardy korun, přičemž zisk Realu se během Angličanova pobytu v klubu zvýšil o 137%. Konkrétně se pak v prvních šesti měsících Beckhamova pobytu na San Bernabeu prodalo milion dresů.

“V případě Beckhamova přestupu se traduje, že jenom výnos z prodeje replik dresů pokryl náklady na přestup,“ doplnil Klečka. "Co se marketingového dopadu týká, tak může být Ronaldo zařazen do stejné kategorie jako Beckham," srovnává fotbalové veličiny profesor Chadvick z univerzity v Coventry.

Nezapomínejme navíc, že obchod s klubovými suvenýry tvoří pouze třetinu příjmu klubu. Další prostředky plynou z prodeje vstupenek a televizních práv.  V roce 2006 podepsal Real se společností, která distribuuje jeho televizní práva na domácí zápasy smlouvu na 7 let, která mu údajně zajistí příjem 1000 miliard korun. To je dvakrát větší příjem, než který má Manchester United.

Fandíme všichni, ať už jsme Španělé, Rusové nebo Číňané

Podle Klečky těží velkokluby z obrovské fanouškovské základny, která se díky globalizaci i nadále rozšiřuje. "Lákavá je především Čína, která je nesrovnatelně větším trhem, než Evropa. Počet fanoušků, kteří se hlásí prostřednictvím klubových registrací k nějakému klubu, roste každým rokem v řádech stovek procent,“ řekl Klečka.

Zdroj: oficiální zdroj

"Z toho důvodu objíždějí evropské kluby v rámci tzv. summer tour bohaté země s velkým sponzorským i diváckým potenciálem, takže například Juventus s Pavlem Nedvědem se takhle představil v jihovýchodní Asii. V rámci globálního zájmu sledují fanoušci prostřednictvím televize nebo internetu evropské ligy po celý rok,“ řekl dále marketingový odborník.

"Fotbalové ikony pak kupují kluby z toho důvodu, že je budou následovat tyto miliardy lidí po celém světě a znovu se zvedne sledovanost a prodej klubových suvenýrů," zdůvodňuje nákup sportovních megahvězd Klečka.

O fotbal tu vůbec nejde. Důležité je prodat především hodně klobás

Vraťme se k Ronaldovi, ale i dalším hvězdám, které už v případě Brazilce Kaká do Realu přestoupili, nebo teprve přestoupí. Po jejich příchodu bude očekávání veřejnosti jednoznačné. Přerušení nadvlády Barcelony, s čímž úzce souvisí vítězství v domácí soutěži i Lize mistrů.

Ale bude to možné s týmem ryzích individualit, zvlášť, když tento plán už jednou selhal? Ano, může se to stát, pokud se trenérovi Pellegrinimu podaří hvězdy donutit k týmové práci a pokoře. A kdyby to nevyšlo, tak se z toho rozhodně střílet nebude. Kasa totiž bude plná a o to jde staronovému prezidentovi v první řadě.

"Jestli skončí v obou soutěžích druzí nebo čtvrtí, tak to nebude mít na návštěvnost vliv. Stadion bude vyprodaný dále. Jde o to, aby si lidé koupili vstupenku, klubovou šálu a zaplatili spoustu peněz za jídlo,“ uzavírá Klečka.

Real ještě před koupí Ronaldo investoval do Brazilce Kaká, kterého přetáhl z AC Milán. Více o tomto transferu čtěte ZDE.

Pokud se chcete podívat na milníky kariéry Portugalce Ronalda a jeho krásné góly, klikněte SEM.