Sexy kočky v reklamě? Britský premiér říká ne

Britský premiér David Cameron plánuje přísnější opatření proti využívání sexuálně laděných obrazů a nátlaku v reklamě. Ochránit chce zejména děti a mládež, informuje v sobotu webový portál listu Guardian.

David Cameron a ministryně pro děti, mládež a rodinu Sarah Teatherová se začátkem příštího roku hodlají setkat se zástupci významných firem a jednat s nimi o zpřísnění pravidel pro reklamu cílenou na mládež. Obchodníkům poslali dopis představující cíle, kterých chce vláda v této problematice dosáhnout během příštích deseti měsíců.

V plánu je například zákaz využívání osob mladších 16 let jako tzv. nositelů značky v marketingu "peer to peer“ (vrstevník vrstevníkovi), který využívá touhy dětí a teenagerů přizpůsobit se a zapadnout do skupiny. K tomuto zákazu se nyní firmy mohou přihlásit dobrovolně, podle Teatherové je ale čas na změnu.

ČTĚTE TAKÉ:

Tomu neuvěříte: Schwarzenegger v šílených japonských reklamách!

Vláda chce dále prosadit celostátní zákaz venkovní reklamy využívající "sexualizovaných výjevů“. "Děti chodí na spoustu jiných míst, než je jen škola, a všude vidí reklamu. Pokud není reklama přijatelná v okolí škol, je přijatelná jinde?“ zdůvodňuje iniciativu Teatherová.

Dalším podnětem je zpřísnění pravidel pro erotické "pánské časopisy“, které by v obchodech neměly být dětem na očích. Podobná právní norma už existuje, neuplatňuje se ale důsledně.

Ve spolupráci s ministerstvem kultury, médií a sportu by mohlo být zavedeno hodnocení hudebních klipů s ohledem na věk. Dále chce vláda poskytnout rodinám vzdělávací programy zaměřené na odkrývání reklamních technik. Rodiny by také měly mít větší právo se proti marketingovým strategiím ozvat.
Program může Davidu Cameronovi přinést přízeň matek a ženských voliček.