Český e-shop se zaměřuje na udržitelnou módu. Značky přísně posuzuje

TN Live

1. 8. 2025, 16:30

Móda rychle mění svět, ale zároveň zatěžuje přírodu. Co opravdu znamená udržitelnost v módě? A jak poznat, co je opravdové a co je pouhý marketing? Nejen o tom mluvila v pořadu Naše Česko Rebecca Diatilová se CEO české značky Fresh Labes Ladislavem Žižkou.

Fresh Labels funguje jako e-shop pro značky, které vyrábí oblečení a doplňky tak, aby byly udržitelné. "Ve chvíli, kdy se udržitelnost zatím jenom tak jako šeptala, tak my jsme si řekli, že pro nás je to důležité. Vytvořili jsme si na to vlastní systém, kterým hodnotíme značky. A říkáme buď ano, tato značka pro nás udržitelná je, nebo ne, tato značka pro nás udržitelná není," vysvětlil Žižka.

Zákazník, který má zájem o udržitelnou módu, musí počítat s vyšší cenovkou. Žižka mluví o dvoj- až trojnásobku oproti běžným cenám.

"Když si vezmeme pěstování, například rozdíl mezi bavlnou a bio bavlnou, tak na bio bavlnu nepoužíváte hnojiva. Ten zemědělec potřebuje podstatně více půdy na to, aby vypěstoval stejné množství bio bavlny jako někdo, kdo má méně půdy s klasickou bavlnou," vysvětlil. Posuzování udržitelnosti je ale i o tom, zda mají pracovníci v oděvních továrnách férové mzdy.

Související obsah

03:48

Velké firmy lákají zákazníky na ekologii, popsala Hengalová. Často ale něco zamlčí

29. 7. 2025 TN Live T. LIVE

​I přes vyšší ceny si udržitelná móda své zákazníky najde. Podle Žižky chápou, že je vše dražší. Velká část lidí si tak koupí jen třeba několik kousků oblečení za rok.

Žižka ale do budoucna doufá, že si na to lidé zvyknou a tento fakt přijmou. Ekonomika se zlepšuje a každý rok přibývají jak velké, tak malé značky s udržitelnou módou.

"Většina těchto značek zákazníky zároveň edukuje a pomáhá jim pochopit, proč je ta cena taková, jaká je, a jaká je výhoda udržitelnosti a kvality. I to nám pomáhá, aby zákazník byl více dukovaný," vyjasnil Žižka.

Na celý rozhovor se podívejte pod titulkem článku. K dispozici jsou titulky generované pomocí umělé inteligence.