Češi si za logo na obalu potravin připlácet nechtějí. Důležitější je cena

Karolína Pavlínová

8. 11. 2025, 21:19

Lidé při nákupech v supermarketech stále častěji sahají po privátních značkách potravin, a to zejména kvůli výhodnější ceně. Výrobky, které si nechávají velké řetězce pod svými značkami vyrábět, tvoří asi třetinu trhu.

Téměř 90 % lidí v Česku dává při nákupech přednost privátním značkám, to vyplývá z průzkumu Svazu obchodu a cestovního ruchu. 

„V Česku jejich podíl poslední roky velmi roste, už jsme dneska nad čtvrtinou prodejů. Při stejné kvalitě zaplatí zhruba o 21 % méně, protože si nemusí připlácet za to logo výrobce na obalu,“ uvedl prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáš Prouza.

„V současné době tvoří privátní značky téměř 28 % veškerého obratu firmy a naším cílem je toto procento ještě navýšit. Jde zejména o značky s ryze českými produkty, oblíbené jsou ale například i ořechy nebo bio produkty,“ sdělila mluvčí společnosti Billa Dana Bratánková.

Související obsah

02:42

Zkažené maso a okousaná zelenina. Štáb TV Nova vyrazil na kontrolu obchodů do Holic

6. 11. 2025 Petr Brzek P. BRZEK

„Je to až 71 % našich produktů. Od těch úplně základních potravin až po takové ty speciální, jako jsou třeba proteinové výrobky a bioprodukty,“ informovala mluvčí Lidlu Jitka Nemečková.

„Privátní značky jsou velice oblíbené, v tuto chvíli tvoří asi 15 % veškerých tržeb. My udržujeme v té naší privátní kategorii nízkou cenu, ale vysokou kvalitu,“ prohlásila mluvčí Rohlíku Anna-Marie Lichtenbergová.

Lidé nakupují privátní značky hlavně kvůli nižším cenám. Obchodníci ale necílí jen na nízké ceny. „V období před Vánoci navyšujeme nabídku našich prémiových produktů, ale i ryb,“ vzkázala mluvčí Billy.

Související obsah

02:12

Blíží se státní svátek. Lidé stále nevědí, jestli zůstanou obchody otevřené

26. 10. 2025 Eva Vaňáčová E. VAŇÁČOVÁ

Ne vždy jsou potraviny privátních značek oproti těm ostatním levnější. Je to případ třeba másla, margarínů, džusů, toaletního papíru nebo vajec.

Privátní značky se nezamlouvají Potravinářské komoře, někteří obchodníci podle ní na obaly stále nedávají informaci o tom, kdo produkt vyrobil. Není to ale povinné.

„Jeden měsíc vyrábí privátní značku český producent, ale hned další měsíc už ji pod stejným obalem dodává zahraniční výrobce. Jednoduše proto, že ten český neakceptoval diktované podmínky řetězce,“ upozornil mluvčí Potravinářské komory Marek Zemánek.

Související obsah

02:17

Plesnivé pečivo i zapáchající vejce. Štáb TV Nova si posvítil na obchody ve Vrchlabí

22. 10. 2025 Petr Brzek P. BRZEK

Produkty privátních značek musí být vyrobeny podle originální receptury, třeba čokoládové sušenky prodávané pod privátní značkou nesmí být stejné jako sušenky jiné značky. Podle obchodníků se dodavatelé mění hlavně v případě špatné kvality dodávek.

„Nám se daří s tím konkrétním dodavatelem vyvíjet ten produkt od toho začátku až po tu výslednou kvalitu. A to složení přesné, jaké chceme pro naše zákazníky,“ řekla mluvčí Lidlu.

„My se snažíme právě i udržovat nejvyšší kvalitu. Spolupracujeme s dodavateli z celé Evropy,“ prozradila mluvčí Rohlíku. V západní Evropě je podíl privátních značek až 40 %.