Influenceři se často dostávají do střetu se zákonem. Mnohdy to nikdo neřeší

Kateřina Bártková

4. 2. 2026, 21:50

Influenceři jsou novodobými celebritami a idoly dětí i řady dospělých. A marketing spojený s jejich slavnými tvářemi je dnes jednou z nejrychleji rostoucích forem reklamy. Současně ale přibývá i případů, kdy influenceři placené spolupráce vůbec neoznačují. Zatímco tradiční reklama podléhá přísné regulaci, na sociálních sítích se pravidla často vůbec nevymáhají.

Influencerů v Česku neustále přibývá. Odborníci upozorňují, že některé placené spolupráce neoznačují, přestože to po nich vyžaduje zákon.

„Funguje nějaká pověra, že to snižuje dosahy, že to zhoršuje kvalitu jejich obsahu, což už všechny platformy potvrdily, že není pravda. Do velké míry je to ta neznalost,“ informoval spoluzakladatel projektu Svět influencerů Petr Vančura.

Vznikl proto etický kodex férového influencera. Ten jasně vymezuje, jak správně označovat reklamu nebo použití umělé inteligence.

Související obsah

33:27

Influencerství je skvělá práce pro mladé ženy. Nepotřebují k tomu mozek, říká Dragounová

12. 12. 2025 TN Live T. LIVE

​Riziko skryté reklamy je obzvlášť závažné u vysoce regulovaných produktů, jako jsou nikotinové výrobky, alkohol, hazard či kryptoměny. „Vidíme, že třeba tabáková reklama, která je jinak velmi silně regulovaná, tak na sociálních sítích úplně kvete,“ řekla vedoucí Centra pro strategickou komunikaci Univerzity Karlovy Denisa Hejlová.

„Když si vezmu jednoho z těch, kteří neoznačují relativně dlouhodobě a právě propagují doplňky stravy, tak je to třeba Nela Slováková. Propaguje alkohol, propaguje elektronické cigarety a propaguje doplňky stravy, o kterých tvrdí něco, co ze zákona tvrdit nesmí, a nikdo to neřeší,“ uvedl Vančura.

Podnikatelka Nela Slováková odmítá, že by dělala něco špatně. „Ne, já nejsem influencer,“ odpověděla na otázku, jestli bude své reklamy transparentně označovat.

Související obsah

02:02

„Hniloba mozku“ ohrožuje snad všechny. Sociální sítě mohou mít vliv jako drogy

8. 1. 2026 Lucie Jiránková L. JIRÁNKOVÁ

​Určit, kdo je a není influencer, je v Česku stále složité, jelikož neexistuje právní rámec, který by oblast přesně definoval. „V dnešním digitálním světě je to vlastně kdokoliv, kdo má vliv,“ popsal spoluzakladatel projektu Svět influencerů Marek Bačo.

Problémem je také vymahatelnost pravidel. „Další věc je výše těch sankcí, která pokud máte vhled do toho, jaké jsou reálné příjmy, tak je prostě směšná,“ informoval public affairs manažer Sdružení pro internetový rozvoj Filip Dotlačil. V praxi žádným sankcím influenceři podle odborníků často ani nečelí.