Lidl dál zlevňuje sortiment mléka

Zdroj: Lidl Česká republika

Obchodní řetězec Lidl pokračuje ve své strategii „Ceny v klidu“, v rámci které dlouhodobě snižuje ceny vybraných základních produktů každodenní spotřeby. Aktuálně ještě více zlevňuje vybraná mléka. Ze statistik ČSÚ vyplývá, že spotřeba mléka v České republice dosahuje zhruba 55 litrů na osobu ročně a patří mezi nejoblíbenější položky v nákupním košíku. Zákazníci Lidlu mohou nyní mléko nakupovat za stabilní cenu každý den, bez nutnosti čekat na krátkodobé slevové akce nebo speciální nabídky.

Češi stále patří mezi nejvíce slevově orientované zákazníky v Evropě a při nákupech jsou velmi citliví na cenu. Lidl proto od února spustil kampaň “Ceny v klidu”, která doplňuje tradiční promoční model. U vybraných produktů zavedl řetězec dlouhodobě nízké ceny, které zákazníkům usnadňují plánování běžných nákupů. „Naším cílem je, aby zákazníci mohli nakupovat podle svých potřeb a s jistotou nízkých cen každý den. Strategie cílí především na produkty, které tvoří základ běžného rodinného nákupu, a umožňuje zákazníkům nakupovat je kdykoliv bez nutnosti sledovat slevové akce. K nejoblíbenějším produktům našich zákazníků patří také mléko, jehož ceny jsme snížili ještě více,“ uvádí generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.

Zdroj: Lidl Česká republika

​​​Cenová strategie “Ceny v klidu” zahrnuje desítky položek jako například těstoviny, olej, cukr, či rýži, u kterých se ceny nemění podle letáků ani krátkodobých akcí. Součástí výběru produktů je také proteinové, bezlaktózové, trvanlivé i čerstvé mléko, jejichž ceny jsou nově ještě nižší. Kompletní přehled produktů zařazených do strategie je dostupný na webových stránkách Lidlu.

Ekonomové i odborníci na spotřebitelské chování v posledních letech upozorňují, že silně promoční prostředí komplikuje domácnostem plánování rozpočtu a zvyšuje cenovou nejistotu. V reakci na to Lidl zavedl přístup „Ceny v klidu“ pro kategorie produktů každodenní potřeby, u nichž zákazníci oceňují především dlouhodobou stabilitu a transparentní ceny. V rámci této iniciativy Lidl začátkem letošního roku realizoval trvalé snižování cen, které začalo v lednu plošným zlevněním celého BIO sortimentu a pokračovalo dalším snížením cen v únoru v kategoriích jako jsou těstoviny, oleje nebo mouky.

--------------------------------------------------------------------------------------

^[1] ČSÚ uvádí spotřebu 57,1 kg na osobu (údaj za rok 2022). Přepočet na litry vychází z průměrné hustoty mléka 1,03 kg/l. Zdroj: V Česku roste spotřeba masa, sýrů a zeleniny, klesá spotřeba alkoholu