Výtvory AI se nově musejí jasně označovat. Pravidla se týkají i médií

Klára Pospíšilová

2. 8. 2026, 20:55

V Evropské unii platí od neděle přísnější pravidla pro používání umělé inteligence. Cílem je, aby lidé vždy poznali, kdy komunikují s AI nebo kdy sledují obsah vyrobený za pomoci umělé inteligence. Pravidla se týkají i médií. Ta musí obsah, který je generovaný či upravený AI a může se divákovi jevit jako reálný, viditelně označovat. Jedná se především o obrázky anebo videa. Evropská unie se tím snaží bojovat proti šíření klamavých informací.

Svět se neuvěřitelně zrychlil a občas je těžké se v něm vyznat. S příchodem umělé inteligence někdy pochybujeme, co je skutečnost a co vytvořil sám počítač. S televizí Nova mají ale diváci jistotu, že se v tomhle světě neztratí. „My využíváme umělou inteligenci už dlouho a pokaždé, když vytvoří nějaký materiál, tak ho viditelně označíme. Považujeme to za jakýsi základ důvěry mezi námi a divákem,“ vysvětluje ředitel zpravodajství TV Nova Kamil Houska.

Obsah vytvořený umělou inteligencí ve zpravodajství divák pozná jednoduše – v pravém horním rohu ho má TV Nova vždy označený. A nově k tomu bude používat jen jiné logo.

Související obsah

29:56

Rady AI pro vaše zdraví: Lékař zhodnotil jejich přesnost a poradil, jak je nejlíp využít

8. 6. 2026 TN Live T. LIVE

​Umělá inteligence je pro zpravodajství obrovským přínosem. Vedle poutavých grafik umožňuje dohlížet třeba i na práci a sliby politiků. AI totiž během chvíle zvládne projít tisíce stránek materiálů a třeba odhalit to, co a kdy konkrétní představitel státu řekl nebo kdy si vymýšlel.

„Pokud umělá inteligence vytvoří anebo upraví nějaký materiál, ten materiál v konečném důsledku schvaluje člověk. Pro nás je umělá inteligence pomocník, ale tu odpovědnost vždycky nese novinář,“ vysvětluje Kamil Houska.

Nejen zpravodajství využívá modely umělé inteligence. Ta se už začíná běžně využívat třeba i při výrobě seriálů nebo soutěžních pořadů. „Kromě zpravodajství jde o vlastní tvorbu, jde o upoutávky na programovou nabídku, jde o sociální sítě, kdy obsah, který byl jakýmkoli způsobem generován s pomocí AI, tak bude označován symbolem,“ upřesnil Michal Prokeš, Head of Product PR TV Nova.

Televize Nova tak využívá umělou inteligenci jako nástroj, který ji pomáhá přinášet srozumitelnější a zábavnější obsah.