Když se půvab skloubí s fotbalem. Jedna z nejkrásnějších Češek spojila síly s FAČR

Nikola Uhlířová | Zdroj: Nikola Uhlířová (se svolením)

Jakub Martinovský

11. 2. 2026, 11:00

Česká fotbalová reprezentace získala před klíčovou baráží o mistrovství světa významnou posilu na poli marketingu a propagace směrem k fanouškům. Stala se jí sportovní moderátorka a jedna z nejkrásnějších Češek Nikola Uhlířová, která už mnoho let pracuje pro Oktagon a figurovala i ve výběru o nejlepší cage girl napříč celým světem MMA. Na instagramu ji sleduje přes 140 tisíc lidí.

Spolupráce mezi Fotbalovou asociací České republiky (FAČR) a Nikolou Uhlířovou začala na začátku února, kdy se Miss Czech Republic z roku 2016 a pátá nejkrásnější žena na Miss Grand International 2017 objevila ve Westfield Chodov, kde FAČR spojila síly se společností LEGO. 

Vše odstartovalo s nástupem Michaela Marka na pozici marketingového ředitele. Vytyčil si za cíl, aby komunikace směrem k fanouškům byla intenzivnější i mimo reprezentační srazy. „Tím, že reprezentace nemá během roku tolik zápasů jako běžné ligové kluby, není kolem ní tolik emocí. Potřebujeme si tak najít jiná témata a ty komunikovat prostřednictvím nových, neokoukaných tváří. Určili jsme si dva lidi z mého týmu, kteří doručují fanouškům obsah v návaznosti na sportovní úsek,“ vysvětlil Marek pro Nova Sport.

Zároveň přivedl i další posilu v podobě Nikoly Uhlířové, která má ze sportovního prostředí bohaté zkušenosti, jelikož je už dlouhé roky nedílnou součástí největší české MMA organizace Oktagon. „Ze statistik našich sociálních sítí víme, že nás sleduje přes 80 % mužů. Dávalo nám tedy smysl najít ženský element který by ten fotbalový obsah zjemnil. V Itálii funguje na podobném principu například streamovací platforma DAZN. Bohužel, u nás je okolo fotbalu stále málo žen, proto jsme s touto myšlenkou oslovili Nikolu,“ nastínil Marek. 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Nikola Uhlířová (@nikola_uhlirova)

Sedmadvacetiletá moderátorka prestižní nabídku sice nějakou dobu zvažovala, ale nakonec se rozhodla na ni kývnout. „Nabídka mi udělala radost, ale samozřejmě jsem nad ní chvíli přemýšlela, protože mám i další pracovní závazky a chtěla jsem si být jistá, že všechno zvládnu skloubit. Nakonec jsem se rozhodla do toho jít, protože mi to dává smysl a vnímám to jako zajímavou příležitost,“ řekla pro Nova Sport a na novou výzvu se velmi těší. 

„Upřímně mě ta nabídka potěšila, hlavně proto, že mě moderování teď hodně baví a naplňuje. Beru to jako další krok a novou zkušenost, která mě může profesně posunout. Je to pro mě určitě výzva, ale zároveň příležitost vyzkoušet si něco nového a poznat další prostředí ve sportu,“ dodala Uhlířová. 

A proč marketingové oddělení STES, která je dceřinou společností FAČR, ukázalo právě na sympatickou blondýnku? „Pohybuje se ve sportovním prostředí, což byl faktor číslo 1. Hledali jsme někoho, kdo umí mluvit dobře na kameru a zároveň nám pomůže s obsahem na sociálních sítích. Díky Nikole jsme schopni si sáhnout i na uživatele mimo fotbalovou bublinu, a rozšířit tak naši základnu o další skupinu fanoušků,“ řekl Marek s ohledem na to, že Uhlířovou jenom na instagramu sleduje více než 140 tisíc lidí. 

Kromě toho je tu i třetí faktor, který byl při výběru velmi důležitý. „Náš fotograf, který pracuje i pro Oktagon, ji doporučil i po lidské stránce, takže jsme se rozhodli ji vyzkoušet,“ dodal marketingový ředitel STES. 

Související obsah

04:16

Nedvěd: Vláďa si bere čas na rozmyšlenou. Jeho osobnost by nám pomohla

4. 2. 2026 Aleš Skok A. SKOK

​Fanoušci bojových sportů už Nikolu Uhlířovou velmi dobře znají. Mnoho let pracuje pro Oktagon jako moderátorka a cage girl. V loňském roce se dostala mezi pětici nejlepších cage girls v prestižní celosvětové anketě World MMA Awards 2025. 

„Oktagon je moje srdcovka a tu práci opravdu miluju, proto jsem nad nabídkou pro reprezentaci chvíli přemýšlela. Věřím ale, že se to dá hezky skloubit. Sportu se věnuju celý život a dlouhodobě pracuju jako Monster Girl na motorsportových akcích, takže sportovní prostředí je mi blízké. Fotbal je jiný sport, takže to bude nová zkušenost a nové zážitky, na které se těším,“ zmínila Uhlířová i další cenné zkušenosti ze sportovního prostředí. 

A jakou náplň práce bude mít pro FAČR? „Budeme ji primárně používat na brandové a fan engagement (proces budování vztahu mezi fanouškem a týmem, pozn. red.) záležitosti, kde to nevyžaduje primární znalost fotbalového prostředí. Bude součástí aktivit v rámci chystaného fanparku, který bude před zápasy baráže. Bavíme se i o spolupráci na dalších projektech FAČR, jako třeba Fotbalista roku nebo propagace nové mobilní aplikace,“ vysvětlil Marek. 

Související obsah

01:08

Absolonová řekla, komu fandí ve fotbale její synové. Všechno špatně, směje se Šmicer

3. 2. 2026 Jakub Martinovský J. MARTINOVSKÝ

​Ke spolupráci s FAČR přispěla i rodina Nikoly Uhlířové. „Můj brácha fotbal miluje a právě on mě trochu přesvědčil, abych tuhle nabídku vzala. Sama jsem velký milovník sportu a každý má svoje jedinečné kouzlo a energii. První společnou akcí byl event české reprezentace a LEGO na Chodově, což byl takový výkop naší spolupráce, a teď se těším na další zážitky a projekty,“ řekla mladá moderátorka. 

A jak dlouhou budoucnost s ní na Strahově plánují? „Víme, že nás čeká klíčové období, a to jak ze sportovního, tak i obchodního a marketingového hlediska. Chceme této příležitosti využít a přesvědčit fanoušky, že má smysl repre sledovat, i když zrovna nehraje žádné utkání. Věřím, že i díky Nikole se nám tento cíl podaří splnit a fanoušci ji budou moct vídat dlouhodobě,“ dodal Marek na závěr.