Pardubice po trapasu ve finále mění plán. Dynamo sáhne na ceny i ticketing

Majitel hokejových Pardubic Petr Dědek | Zdroj: Vlastimil Vacek / Právo / Profimedia

Aleš Skok

19. 4. 2026, 15:52

Hokejové Pardubice po nevyprodaném finálovém utkání play-off extraligy chystají změny. Vedení Dynama přiznalo chyby v ticketingové strategii i cenové politice a oznámilo, že od sezóny 2026/27 upraví systém prodeje vstupenek i permanentek.

Dynamo na svém webu uvedlo, že k nevyprodání enteria areny během finálové série vedla kombinace několika faktorů. Některé klub ovlivnit mohl, jiné ne. Právě rozhodnutí vedení při nastavování cen ale podle vyjádření organizace sehrála významnou roli. Všechny kroky teď klub detailně analyzuje a chce z nich vyvodit důsledky.

Pardubice zároveň zdůraznily, že správné nastavení hodnoty vlastního brandu patří mezi nejdůležitější součásti fungování úspěšné organizace. Klub dlouhodobě investuje do hráčského kádru, realizačních týmů, infrastruktury, technologií i zápasového programu. Takové investice se podle vedení logicky promítají nejen do cen vstupenek, ale také do dalších oblastí fungování klubu.

Přesto si Dynamo uvědomuje, že při cenotvorbě na závěrečnou sérii aktuální sezóny udělalo několik chyb. Klub proto od startu sezóny 2026/27 upraví ticketingovou strategii. Cena permanentních vstupenek i jednorázového vstupného má zůstat na úrovni aktuálního ročníku. Držitelé permanentek navíc nově získají vstup na zápasy základní skupiny Ligy mistrů v ceně své permanentky.

Související obsah

Komplikace pro Dynamo. Jeho hvězda dostala stopku od disciplinární komise

19. 4. 2026 Tomáš Kalas T. KALAS

​Ke změnám má dojít také při nastavování cen pro případné zápasy play-off, a to jak v extralize, tak v Champions Hockey League. Vedení Dynama už dříve dospělo k závěru, že v průběhu jakékoliv série play-off nebude měnit cenu vstupného. Aktuální ceník tak má platit i pro případný pátý a sedmý zápas finále.

„Velmi nás mrzí, že se arénu ve finále nepodařilo zaplnit do posledního místa. Je nám to líto nejen vůči hráčům A-týmu, kteří si zaslouží maximální podporu, ale také vůči celé komunitě, která žije hokejem. Celou situaci důkladně analyzujeme a v budoucnu budeme pracovat v oblasti ticketingu a cenotvorby mnohem pečlivěji,“ uvedl majitel Dynama Petr Dědek.