Nepodceňujte plánování mediálních kampaní

2013-08-22_Televizni-noviny |

Plánování mediálních kampaní je prakticky nikdy nekončící koloběh. Sotva naplánujete kampaň na jaro a pár dní vydechnete, můžete směle začít plánovat kampaň na léto, pak podzim a nakonec kampaň vánoční.

Bez toho to prostě nejde, protože nutně potřebujete, aby váš produkt nebo služba byly vidět nejlépe vždy a nejlépe všude. Jenomže na plánování Vy sami čas nemáte a mít vlastní marketingové oddělení je varianta pro větší společnosti. „Pokud chcete mít dobře naplánovanou kampaň, vždy se vyplatí obrátit se na mediální agenturu.“ říká k tomu jednatel společnosti Sabanero Roman Berglowiec.

A platí to především v dnešní době. „V roce 2013 objem reklamy celosvětově vzroste asi o 5%. Tento trend se samozřejmě nevyhne ani České republice“ říká k tomu Berglowiec z agentury Sabanero. "Je to pak zejména internet, který uživatele táhne. To je zapříčiněno především jeho interaktivitou, kdy při prokliku vaší reklamy dostane potenciální zákazník okamžité informace o vašem produktu, službě či firmě. Především je to ale jeho globálnost, která jej činí pro firmy společnosti tolik atraktivním. Internet je velmi žhavým obchodním artiklem, který jak celosvětově, tak v České republice patří mezi nejžádanější. Investice do internetové reklamy navíc meziročně stoupají, letos očekáváme růst výdajů někde okolo 20%“, pokračuje Roman Berglowiec z mediální agentury Sabanero.

V poslední době vzrůstá zájem především o product placement, který se ukazuje jako velmi zajímavá a účinná forma reklamy produktu nebo služby. „Product placement u nás firmy teprve objevují, zatímco v západním světě se jedná o zcela obvyklý druh reklamy.“, dodává Berglowiec. Product placement v podstatě znamená umístění vašeho produktu nebo služby do pořadu. Pokud zvolíte variantu aktivního product placementu, pak se váš produkt nebo služba stanou přímo součástí děje. Zvolíte-li si však pasivní product placement, pak váš produkt sice v pořadu vidět bude, nestane se ale přímým účastníkem děje. Tato forma se prokazuje jako velmi úspěšná u zákazníků, protože nepůsobí tak násilně, jako reklamy v reklamních blocích.“ uzavírá Berglowiec.