Češi se stále více stávají oběťmi slev. Nejvíce slyší na ty mezi 21 a 30 procenty

Alexandra Zvárová

15. 11. 2025, 20:36

Češi milují slevy, ale ne vždy se v nich vyznají. Nový výzkum agentury STEM/MARK ukazuje, že akční zboží vyhledává většina z nás, jenže ne všechny slevy jsou tak výhodné, jak vypadají. Existují přitom způsoby, jak si cenu ověřit.

Slevové cedule vídáme všude. Osm z deseti z nás preferuje nakupovat v akcích. „Pro Čechy je vlastně nejdůležitější sleva někde mezi 21 až 30 %. A zvlášť u potravin nebo drogistického zboží, drtivá většina zboží se právě v cenových akcích nakupuje, jsou to zhruba dvě třetiny,“ říká ekonom Petr Studnička.

Pro 95 % lidí je důležité, aby byla cena opravdu výhodná. Jenže ne vždy je jednoduché se v tom vyznat. Cedulka „sleva“ dokáže přitáhnout pozornost až 39 % nakupujících. Jenže to není záruka výhodné ceny, tu je potřeba ověřit.

Související obsah

02:43

Návod, jak nenaletět při Black Friday. Pozor, slevy bývají falešné

6. 11. 2025 Zuzana Dumbrovská Z. DUMBROVSKÁ

​Takzvaná původní cena nemusí být pevná a může být zavádějící. Obchodníci ji mohou před akcí navýšit, aby zboží poté vypadalo lákavěji. Sleva by měla vycházet z takzvané nejnižší ceny za posledních 30 dní. Tu musí obchodníci uvádět od roku 2023 a právě té bychom měli věnovat pozornost.

 „Lidé ještě nemají tento údaj tak zažitý, aby ho aktivně hledali a používali. Někdy jej snadno přehlédnou kvůli drobnému písmu,“ vysvětlila analytička Zuzana Švalbová z agentury STEM/MARK.

Názor veřejnosti na zboží ve slevě | Zdroj: TV Nova

​Tři ze čtyř lidí tento údaj považují za užitečný, ale při nákupu ho aktivně používá jen 15 %. Většina spoléhá na to, že má o cenách přehled. „Je vhodné používat i různé srovnávače cen, jako je třeba Heureka, nebo se dívat jaké jsou třeba podmínky při vracení toho zboží, pokud ho kupuji ve slevové akci,“ upozornil ekonom Studnička.

„Většinou se pokouším to nějak přepočítat. Třeba na kus nebo toaletní papír třeba na ty proužky. Mám přehled, že jsou některý věci levnější, a ty, co se vyplatí, nakupuju do foroty,“ shodli se lidé v anketě Televizních novin.

Používané informace pro rozpoznání výhodné ceny | Zdroj: TV Nova

​Měrná nebo jednotková cena – tedy přepočet na kusy, kilogramy nebo litry – může pomoci odhalit i takzvanou smrskflaci, tedy situaci, kdy se za stejnou cenu prodává menší obsah.