Stále více Čechů má závislost na on-line nakupovaní. Obchody používají rafinované triky

Zuzana Dumbrovská

30. 4. 2026, 20:30

Problémy se závislostí na nakupování on-line jsou mezi Čechy čím dál častější. Internetové obchody navíc lidi v utrácení podporují. Nebojí se přitom použít ani psychologické triky.

Miliony Čechů dennodenně scrollují na čínských e-shopech. Často na nich impulzivně nakupují, především kvůli nízkým cenám a snadné dostupnosti. „V letošním roce očekáváme útratu 40 až 45 miliard korun, dramaticky ta útrata narůstá,“ řekl ekonom Lukáš Kovanda.

Čínské e-shopy jsou založené na principu hry a nabízí slevy, body i časově omezené akce. Právě to podle odborníků podporuje návykové nakupování. „Jsou naprogramované tak, že chytí a už nepustí. Stále člověka zatahují hlouběji a hlouběji, kdy se člověk bez toho nedokáže obejít,“ varoval psycholog Karel Humhal.

„U časově omezených nabídek má člověk pocit, že rychle musí něco inzerováno ve slevě nakoupit,“ dodal Kovanda.

Související obsah

08:33

Oblíbený e-shop nejspíš definitivně skončí. Plán na záchranu selhal

16. 3. 2026 Eva Vaňáčová E. VAŇÁČOVÁ

​„Dojde tam k emoční závislosti, kdy zjišťujeme, že největší požitek, rozkoš a nejvíce dopaminu vylučuje mozek při tom výběru toho samotného produktu,“ vysvětlil psycholog Tomáš Morávek.

Za opakovanými nákupy stojí princip odměny, radost z objednávky i doručení je ale jen krátkodobá, a proto lidé nakupují znovu a znovu. „Člověk všechny finanční prostředky, co má, vydá za nákup nějakých věcí, co subjektivně potřebuje, ale objektivně ne,“ poznamenal Humhal.

„Pracuji s úzkostnými lidmi a u nich je to fakt časté, protože právě úzkost a stres reaguje na pocit něco si dopřát,“ prozradil Morávek. Varovným signálem bývá podle psychologů, když si začne člověk nákupy vyčítat. V takovém případě doporučují dát si aspoň měsíční pauzu. Shopaholismem neboli závislostí na nakupování trpí 5 % Čechů, častěji to bývají ženy.