Pobouřily cenzory a musely z obrazovky. Zakázané reklamy

Naposledy to byl v minulých dnech čokoládový panáček, který pobouřil úřady v Indii a na obrazovce skončil. Zakázaných reklam je ale víc. Podívejte se.

„Ta reklama se vysmívá důchodcům, je odporná, není vůbec vtipná,…“ – I takové komentáře jste mohli před necelými třemi roky zaslechnout na adresu úvodního reklamního spotu na bramborové lupínky Lays.

Dědeček s babičkou si neváhají navzájem podrážet nohy v honbě za pytlíkem brambůrek. Spot narazil už v Polsku a také jeho české uvedení prověřovala Rada pro reklamu.

Když reklama přitáhne hodně pozornosti

Příliš kontroverzní! Tak zní obecné hodnocení následujících reklam. Většinou se vysílaly jen několikrát. Firmy je buď schovaly v trezoru, nebo upravily, aby byly přijatelné.

Naposledy si kontroloři kvůli obsahu došlápli na televizní spot sprchového gelu Axe s čokoládovým panákem. Ministerstvo vysílání a informací v Indii poslalo místní Radě pro reklamu dopis, aby spot přezkoumala. Úředníci ho označili za neslušný, vulgární a ohavný. Posuďte sami!

Kamarád do deště? Alkohol

"Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka... i ta druhá a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše," odříkává zdrceným hlasem Sagvan Tofi v reklamě na Berentzen. Vzápětí se zahřeje panákem alkoholického nápoje.

Tato reklama rozvířila loni v květnu někdy poněkud stojaté vody české reklamy. Nakonec skončila na stole arbitrážní komise. Verdikt: reklama je v rozporu s etickým kodexem. „Spot navozuje mimo jiné dojem, že alkohol jednak může být konzumentu přítelem a dále že je schopen řešit jeho osobní problémy,“ stojí v odůvodnění.

Vzpomínáte na Fidorku?

Holčička připomínající anděla neváhá mrštit plastovou panenkou do kapoty stojícího auta, aby se dostala k oblíbené čokoládové pochoutce. Reklama zvedla vlnu obecného pohoršení a pro televizní stanice skončila velmi hořce.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání uložila pokutu všem celoplošným televizním stanicím, Prima se odvolala. Nejvyšší správní soud ale rozhodl, že video mohlo ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí a donutila komerční televizi platit.

Blondýna? A co má být?

Následující reklama na internetový portál Centrum.cz namíchla zřejmě nejen ženy se světlými vlasy. Podle lidí byla reklama bezohledně sexistická a urážející. Tvůrci spotu si pohráli s obecnou představou o blondýnách, které kolují jako zlidovělé vtipy.

V tomto případě arbitrážní komise Rada pro reklamu neshledala klip závadným, neboť neporušil žádný z bodů etického kodexu reklamy. Zadavateli doporučila, aby při realizaci reklam bylo dbáno na dodržování bezpečnostních předpisů (koupající žena se fénuje ve vaně).

Sedm závadných reklam v roce 2008

Také na obrazovkách českých spotřebitelů se v posledních letech objevilo několik reklam, které leckoho zvedly ze židle. Zákon o reklamě v obecné míře stanovuje, co vše se nejen v televizním spotu nesmí objevit.

Konkrétní stížnosti lidí na porušení etiky v reklamě řeší Arbitrážní komise Rady pro reklamu. V letošním roce už prověřovali více jak pět desítek podnětů. Sedm z nich vyhodnotili jako závadné.

Tančící Židé

Televize s vysokým rozlišením (HDTV) a stovky Židů tancující za zvuků songu YMCA od Village People. Kreativci dokáží spojit téměř nemožné. Podívejte se na následující spot.

Mamka, nebo taťka?

Mamka ráno připravuje snídani svému synkovi a vypraví ho do školy. Když chce i táta odejít do práce, vyžádá si od něj mamka polibek na rozloučenou. Co na tom, že mamka je vlastně homosexuální muž?

Tak trochu bezpečné auto

Reklama na automobil Volkswagen Polo využívá současný strach z terorismu. Mladík ve vojenském oblečení a se šátkem kolem krku nastoupí do auta a vydá se na poslední cestu ve svém životě.

Když zaparkuje před hosty naplněnou restaurací, vezme do ruky odpalovací zařízení a stiskne tlačítko…

Paris Hilton umí mýt!

Paris Hilton je ikona. Proslavila se i následující reklamou. V sexy černých šatech, které sotva zakrývají choulostivé partie, se pustí do mytí auta. Voda jí stéká za výstřih a z hadice stříká proud vody.

Reklama paradoxně nepropaguje ani luxusní auto, ani mycí potřebu. Paris Hilton se snaží u lidí podpořit konzumaci jídel z řetězce restaurací Carl’s Jr.

AIDS není hračka

Mladík v předposlední reklamě střídá milenky i místa, kde s nimi dovádí. Užívá si s nimi v posteli i v autě. Rozuzlení spotu přijde až na konci videa. Muž vytáhne po sexuálním aktu pistoli a ženu po svém boku zastřelí.

Hudební televize MTV se šokující reklamou snaží upozornit na smrtelnou nemoc AIDS.

Olivier Toscani je světoznámý fotograf, kterého do výšin světové popularity katapultovaly kontroverzní snímky pro módní značku Bennetton pod značkou United colours ("spojené barvy").