Jezte sladkovodní ryby, nová kampaň bude stát 60 milionů korun

Stát se snaží zvýšit konzumaci sladkovodních ryb. Zaplatí druhou reklamní kampaň. Ta vytáhne z kapes daňových poplatníků 60 milionů korun. Ta předchozí s názvem "Ryba domácí" stála 150 milionů a byl to propadák.

Kampaň Ryba domácí byla podle odborníků na reklamu i rybářů naprostý propadák. 150 milionů korun zvedlo spotřebu sladkovodních ryb o 12 dekagramů na osobu. Ministerstvo zemědělství s tím není spokojeno a chystá novou kampaň, tentokrát bude stát 60 milionů korun a většina peněz půjde z evropských dotací.

Podle ministerstva zemědělství byla minulá kampaň úspěšná a novou chce postavit právě na ní. Ministerské hodnocení ale většina odborníků nesdílí.

Je možné, že neúspěch kampaně může mít na svědomí i Evropská unie, která ji z velké části zaplatila – kvůli požadavkům Bruselu se nesmělo v kampani mluvit přímo o kaprovi, ale jen o sladkovodních rybách obecně.

Odborníci na marketing si myslí, že by se ministerstvo mělo s někým poradit, než spustí novou kampaň. "Mělo by to být zaměřeno tak, aby se to k těm lidem dostalo," upozornila prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová. Ministerstvo se domnívá, že z minula má zkušeností dost. To je pravda, jenže většina z nich skončila fiaskem.

Související obsah

00:45

Ryby v táborském rybníku Jordán začali omračovat proudem

15. 8. 2012

Jako příklad si uveďme třeba Trable s čuníky, kde vystupoval ministr Fuksa, který tvrdil, že prasata zabila konkurence nebo kampaň na značku Klasa, která nakonec skončila u soudu kvůli právům na používání loga.