Povedené virály: když se reklama šíří sama

Televizní reklamní prostor je drahý. Proto výrobci čím dál častěji sahají k virálním reklamám.

Jak už napovídá název, virální reklama je cosi, co se šíří jako virus. Lidé si o ní povídají v diskusích, posílají si ji mailem, zveřejňují ji na videoportálech, facebooku a podobně. Někdy dokonce ani není na první pohled zjevné, že jde o reklamu, zejména u reklamních akcí, které mají několik fází a produkt se "proflákne" až později.

Často se ovšem mylně říká, že virál je právě jen ta reklama, u které není poznat, že jde o reklamu. To není pravda. Virálnost je primárně o způsobu šíření. Výrobci ve spojení s reklamními tvůrci dobře vědí, že nejlépe zabírá něco vtipného, roztomilého, sexy nebo šokujícího. Vzpomeňte si sami, kdy jste nějakou reklamu přeposílali svým známým. Těžko to byla hospodyňka, rozplývající se nad tím, že tento mycí prostředek umyje více talířů než jiný.

Co by v televizi neprošlo...

Podívejte se na reklamu v úvodu tohoto článku. Snoubí se v ní sex s vtipem, navíc se zde vytváří podvědomá vazba "velká prsa - kuřecí prsa" a ještě si reklama pohrává s prototypem nepříliš bystré blondýnky. Krásná dívka, velká prsa, lákavé jídlo - optimální kombinace k tomu, aby si takovou reklamu muži vzájemně posílali.

Některým reklamám ani jiný než virální způsob šíření nezbývá. Jsou totiž natočené tak, že by s nimi rada pro televizní vysílání vyběhla. Takže video se pustí na internet okořeněné podtitulem "tohle v televizi nedovolili" a reklama s puncem něčeho zakázaného se pak vesele šíří.

Takovou zakázanou reklamu jsme mohli vidět i u nás. Do televize se nedostala, na internetu na ní ale pánové mlsně koukali. I když mezi námi - nejsme si jisti, zda slintali právě nad tím ovocným džusem.

Se šťavnatými motivy si velmi často pohrává švédský výrobce a prodejce nábytku. Dítě hrající si s vibrátorem posloužilo reklamě na úložné prostory (ve smyslu "ukliďte si nepořádek a dítě už nenajde to, co by najít nemělo"), další reklama, v níž dvacetiletí sourozenci načapají doma rodiče při praštěných erotických hrátkách, zase vyzývala k osamostatnění a zařízení si vlastního bytu. A tato reklama téhož výrobce si rovněž pohrává s erotickým kontextem:

V úvodu jsme hovořili o videích, u kterých není patrné, že jde o reklamu. Taková se objevila v době příprav počítačové hry Singularity. Na veřejnost "prosákla" šokující videa atentátnice, která byla při pokusu o vraždu zastřelena. Vše navíc vypadalo jako z televizních zpráv. Podívejte se na jednu z ukázek:

Postupně vycházely najevo další a další informace, z nichž se člověk nakonec dozvěděl, že nesleduje reálné události, ale skvěle provedenou a promyšlenou reklamní kampaň, která předcházela uvedení hry na trh.

Reklamní agentury někdy přijdou s opravdu dobrým nápadem, při kterém využijí pravé a nelíčené emoce. Například přidat do vstupu do metra klouzačku nebylo technicky příliš náročné. Štáb pak na místě zachytil mnoho překvapených reakcí a samozřejmě i spoustu dětinské radosti. I důstojní manažeři v drahých oblecích si kecli na zadek a drandili po klouzajdě. Úsměv a radost, které lidé nečekaně zažili při cestě do školy a práce, se pak přetavily do reklamy toho, kdo byl celou dobu v pozadí této akce.

Spoustu humoru předvedli reklamní kreativci v reklamě na 3D televizi. Aby divákovi vysvětili, v čem je trojrozměrný prostor poutavý, vzali ho na výlet do světa obrazů starých mistrů a ukázali mu to, co je na dvojrozměrné malbě skryto:

Velký půvab má i reklama na pojišťovnu, která se honosí tím, že v případě, kdy si klient přijde pro vyřízení pojistné události, tak se k tomu postaví čelem a nebude před ním dělat mrtvého brouka. Reklama ovšem ukazuje ten druhý případ. Velký úspěch zaznamenala i u nás. Možná proto, že se s takovým přístupem setkáváme u řady českých úřadů a institucí vcelku běžně.

A na závěr ukázka jednoho virálu, který zas tak povedený není. Tedy - ne že by byl úplně nezajímavý. Ale je příliš zjevné, že "spontánně" muzicírující dav jsou ve skutečnosti najatí lidé. Škoda. Reklama tak nepůsobí příliš věrohodně a jejím jediným štěstím je, že zobrazuje tradiční produkt netradičně použitý.