VIDEA: Chlast a kreativita aneb Nejzajímavější reklamy na alkohol

Aktualizováno 06:47, 31. 12. 2010 31. 12. 2010, 00:00

Zdá se, že při výrobě reklam na alkohol tvůrci produkt sami často důkladně testují.

Zvláště nyní, v době okolo zimních svátků, kdy se lidé setkávají s přáteli a popíjejí více alkoholu než v jinou roční dobu, jsme z tisku i televize atakováni velkým množstvím reklam na nejrůznější alkoholické nápoje. A nutno dodat, že na rozdíl od stále stejných nudných hospodyněk, drhnoucích tu zašlý záchod, tu připečenou mastnotu na nádobí, jsou to reklamy vtipné a nápadité. Vybrali jsme pro vás malou přehlídku z toho nejzajímavějšího, co se v oboru alkoreklam urodilo a věříme, že vás to pobaví.

Například následující reklama na pivo Guinness si vysloužila hanlivý titul "nejsexističtější reklama roku". O co méně se líbila různým feministickým spolkům a radám pro televizní vysílání, o to více ale zaujala muže.

Mezi tři nejkreativnější tvůrce reklam na pivo patří agentury, pracující pro pivovary Heineken, Guinness a Budweiser (americký). Slavnou sérii reklam na Bud nazvanou "Whassup" (získala ocenění "nejlepší reklamní série desetiletí") si ukážeme v nějakém příštím článku, protože je tak velká, že si samostatný článek zaslouží, a pro dnešek si dáme jen proslulé Budweiserské žáby.

I pivovar Heineken si rád pohrává se zažitými stereotypy a na příkladu žen a jejich záliby v obuvi ukazuje, jak by to mohlo fungovat u mužů.

Ještě o jednu reklamu Budweiseru vás neošidíme. S pivem Bud Light jste totiž mohli zavítat i do světa umění a zjistit, proč má slavná antická socha Venuše zlámané ruce.

V řadě alkoholických reklam účinkují slavné osobnosti. A to dokonce i v poměrně nelichotivé poloze. Jennifer Anistonové vůbec nepomohlo, že je Jennifer Anistonovou. Když jde o pivo, jdou všechny Jennifer Anistonové stranou.

Před lety proběhla na internetu anketa o nejlepší pivní reklamu. Na předních příčkách se umístila i tato hezká slovní hříčka. Pro vysvětlenou - nápis na víčku znamená "Otevřte otočením", ale dá se chápat i jako povel k tančení twistu.

Další celebritou, která si zahrála v reklamě, je Kelly Brooková. A reklama to byla opravdu neobvyklá. Promítala se v kině a plynule přešla v realitu. Návštěvníci tohoto představení nevěřili svým očím, když Kelly zmizela z plátna a objevila se přímo v sále.

Vtipný nápad je něco, co u reklam diváci vždy ocení. Když už nás reklama vyruší od sledování oblíbeného pořadu, ať je alespoň vtipná a dobře udělaná. Třeba taková, jaká se povedla pivovaru Guinness. Víte, že celá evoluce na Zemi proběhla jen proto, že třem pravěkým breberkám nechutnala voda? Bylo tedy nutné rozběhnout koloběh věcí tak, aby na konci celého procesu stálo lahodné pivo.

O tom, že pivo může být důležitější než plnění pracovních povinností, se nás snaží přesvědčit další pivní reklama. Hlavní hrdina videa ovšem může být rád. Kdyby totiž to pivo neexistovalo, tak...

Na závěr malý únik z pivního světa do světa vína. Lidé, pijící víno, mají jiný smysl pro estetično, dávají přednost čistějšímu umění. Takové pak osloví následující trojice tiskových reklam, propagující vína vhodná k drůbeži, rybám či králičímu masu. Neskutečně jednoduché provedení, jen otvírák a korek, nic víc, a přitom tak silné působení. Tak vypadá reklama, kterou dělají nesmírně kreativní lidé.