Maděrová vyletěla mezi hvězdy. Teď má šanci vybudovat vlastní značku

Zuzana Maděrová | Zdroj: profimedia.cz

Aleš Skok

11. 2. 2026, 08:30

Ještě před pár týdny ji sledovalo na instagramu zhruba čtyři tisíce lidí. Dnes má téměř 70 tisíc sledujících a její čísla rostou. Snowboardistka Zuzana Maděrová, která na olympijských hrách v Livignu ovládla paralelní obří slalom, se během několika dní proměnila nejen ve sportovní hrdinku, ale také v marketingový fenomén.

„Ještě před nominací měla nějaké čtyři tisíce sledujících,“ potvrzuje marketingový specialista Václav Blahout v rozhovoru pro TN.cz, který se dlouhodobě pohybuje ve světě sportovní komunikace a sociálních sítí. Jedním z nejsilnějších momentů byl zásah její medailové grafiky. „V úterý měl 204 tisíc lajků a přes 6,8 milionu zobrazení. To jsou extrémní čísla, jeden z velkých rekordů,“ vysvětluje Blahout.

Podle něj jde o efekt, který se u podobných úspěchů objevuje jen výjimečně. „Už dneska nedohledám přesně metriky u zlatého Lukáše Krpálka, ale tohle bude obdobné pobláznění. I když algoritmy dnes fungují trochu jinak, moment překvapení je obrovský faktor.“

Související obsah

06:58

Maděrová vystoupila ze stínu Ledecké. Její přítel ukázal zamilovanou fotku

8. 2. 2026 Marek Otava M. OTAVA

​Maděrová podle Blahouta zaznamenala nárůst přes 1 000 % během jediného dne a křivka se stále zvedá. „Navíc přenáší svůj příběh dál, je vidět mezi fanoušky, je extrémně ochotná. A sociální sítě jsou pro ni úplně přirozené prostředí.“

Velkou roli hraje i osobnost samotné snowboardistky. „Zuzka je typ sportovce, který je v tomhle směru extrovertní. Sociální sítě ji baví, ráda komunikuje s fanoušky a chce popularizovat svůj sport,“ říká Blahout. „My jsme s ní pořizovali spoustu materiálu ještě před olympiádou i před samotným výkonem. To se teď vrací,“ dodal.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Olympijský festival (@olympijskyfestival)

Přirovnání ke slavnější krajance Ester Ledecké se nabízí, ale Blahout je opatrný. „Nesrovnával bych je. Jsou to úplně jiné osobnosti i příběhy. Ester je fenomenální sportovec a globální hvězda díky úspěchům ve dvou sportech. Zuzka se jí ale stát může. Potenciál tam rozhodně je.“

Zobrazit všechny fotky (9)

​​Podle něj se navíc otevírají dveře i směrem ke globálním značkám. „Její komunikace může být spoustě firem velmi blízká. Teď si ji může vytáhnout řada mezinárodních značek,“ uvedl Blahout.

Ten zároveň upozorňuje na širší přesah celé situace. „Komunikace je pro sportovce dneska podobně důležitá jako strava, odpočinek nebo trénink. Je to nedílná součást jejich výkonu a musí mít patřičnou váhu,“ doplnil na závěr.

Pro Zuzanu Maděrovou je zlato z olympiády více než splněný sen: