Sponzoři hokejového MS se bouří. Tradiční partner po 37 letech řekl dost

Rozhodčí na mistrovství světa | Zdroj: Profimedia

Aleš Skok

2. 11. 2026, 16:03

Rozhodnutí o návratu ruských hokejistů na mistrovství světa vyvolává další ostré reakce. Švédská společnost AJ Produkter, která šampionát sponzoruje už 37 let, se rozhodla k ráznému kroku. Z turnaje stáhne veškerá svá loga, přestože už má podepsanou sponzorskou smlouvu.

Švédská společnost AJ Produkter patří mezi dlouholeté partnery hokejového mistrovství světa, které podporuje nepřetržitě od roku 1989. To se ale nyní mění. Firma se totiž rozhodla bojkotovat nadcházející šampionát v Německu kvůli návratu ruské reprezentace.

Přestože má na turnaj už uzavřenou sponzorskou smlouvu, její loga zmizí například z výstroje rozhodčích nebo reklamních ploch na mantinelech. Rozhodnutí jednomyslně podpořili majitelé společnosti, představenstvo i vedení.

„Je to velmi smutné rozhodnutí, ale všichni se shodujeme, že je správné,“ uvedl generální ředitel společnosti Enock Johansson pro švédskou televizi TV4.

Důvodem je pokračující ruská agrese na Ukrajině. Podle Johanssona by účast ruských hokejistů na světovém šampionátu byla v rozporu s hodnotami, které chce společnost prostřednictvím sponzoringu sportu podporovat.

Související obsah

Návrat Rusů na MS má další dohru. Významný sponzor se ostře postavil proti

2. 11. 2026 Aleš Skok A. SKOK

​Firma proto považuje stažení své značky za způsob, jak proti návratu Ruska vyjádřit nesouhlas. „Považujeme za důležité to udělat,“ vysvětlil Johansson.

Švédové volají po bojkotu. Svaz má ale jasno

Bouřlivé reakce vyvolalo páteční rozhodnutí Sportovního arbitrážního soudu (CAS), který zrušil zákaz účasti ruských reprezentací na mezinárodních hokejových turnajích. Proti verdiktu se postavila i Mezinárodní hokejová federace (IIHF), která ruské týmy vyloučila po začátku invaze na Ukrajinu v roce 2022.

IIHF sice oznámila, že bude rozhodnutí soudu respektovat, zároveň však upozornila na bezpečnostní rizika i komplikace spojené se zařazením Ruska do již připravovaných turnajů. Konkrétní podoba jeho návratu se tak ještě musí dořešit.

Související obsah

Hokejové MS v ohrožení! Němci kvůli Rusku připustili krajní scénář

1. 11. 2026 Aleš Skok A. SKOK

​Proti účasti Rusů se ostře vymezil také známý švédský hokejový expert Niklas Wikegård. „Pokud Rusové budou hrát na mistrovství světa, Švédsko by se nemělo zúčastnit. Tečka,“ prohlásil pro TV4.

Švédský hokejový svaz ale takto radikální postup odmítá. Přestože s rozhodnutím CAS nesouhlasí, bojkot šampionátu ze strany národního týmu podle něj momentálně nepřipadá v úvahu.

Mistrovství světa v ledním hokeji 2027 se má uskutečnit od 14. do 30. května v německých městech Düsseldorf a Mannheim.