Boj o diváka. Kamaráda vezměte do multikina zadarmo

I když se v Česku slovo krize skloňuje ve všech pádech, diváků v kinech neubývá.

Když si vyrazíte na nákup do fast foodu nebo hypermarketu, v některých provozovnách k nákupu dostanete také slevový kupón na druhou vstupenku do kina zdarma. Odpoledne v multiplexu tak může být o polovinu levnější než v běžných dnech.

"S předstihem jsme toto období vyhodnotili jako slabší, a tak jsme do něj napřeli propagační aktivitu," vysvětluje David Horáček, generální ředitel Palace Cinemas. Tato firma provozuje čtyři multiplexy v Praze a dva v Brně.

V reakci na tuto nabídku přišlo se stejnou výhodou i Village Cinemas, které má jeden z multiplexů "přes ulici" od konkurence. "Akce ale potrvá maximálně do 28. října," upozorňuje generální ředitel firmy Tomáš Palička.

Multikina s touto akcí přicházejí i přesto, že celkově počet diváků v kinech oproti loňsku vzrostl – přišlo jich 8,922 milionu diváků, což je o 41 tisíc víc. "Růst je způsoben spíš tím, že se otvírají nová multikina, než že by těm stávajícím přibývali zákazníci," dodává k číslům Horáček.

CineStaru diváci přibyli

Návštěvnost podle majitelů kin zajišťují především zajímavé filmy. "Zájem závisí především na tom, jak atraktivní filmy máme v nabídce. Očekáváme, že letos ještě bude hodně bohaté období," říká Tomáš Palička. Do multiplexů Village Cinemas v Praze na Andělu a Černém Mostě přišlo letos v září zhruba stejně návštěvníků jako loni.

V kinech sítě CineStar, která má devět multiplexů v krajských městech, bylo v září diváků dokonce více než loni. "Vzrostl nám počet diváků i tržby. Je to dáno částečně tím, že jsme otevřeli dva nové multiplexy," vysvětlil výkonný ředitel firmy Jan Bradáč.

Připomněl ale, že září nepatří v návštěvnosti k nejlepším měsícům. Hodně ji ovlivňuje počasí: když je hezky, lidé jsou raději venku; ve městech také chybí studenti vysokých škol a lidé, kteří si na sklonku léta vybírají dovolenou.

Naopak pokles počtu diváků hlásí síť Palace Cinemas. "Na Novém Smíchově nám ubyla asi tři procenta diváků, v Brně v Olympii asi 4 procenta," uvedl Horáček. Tehto řetězec nyní plánuje stavbu dvou nových multikin.

Lidé chtěli na filmech šetřit

Rostoucí zájem o kina je pro mnohé překvapením. V několika průzkumech provedených začátkem roku totiž lidé říkali, že budou výdaje na tuto zábavu omezovat. Provozovatelům mlutiplexů tak klesají jen příjmy z reklamy.

Lidé do kin chodí, i když jsou lístky stále dražší. V roce 2000 stála v průměru vstupenka 68,02 koruny, v roce 2004 už 91,80 koruny a v polovině letošního roku diváci za vstupenku v průměru zaplatili 98,08 koruny. Na vstupném za letošních devět měsíců diváci celkem zaplatili víc než loni, 899,8 milionu korun, což je nárůst o 45,6 milionu oproti roku 2008.

Česká kina loni vykázala celkové rekordní tržby 1,22 miliardy korun, které byly ve srovnání s rokem 2007 o 20 milionů korun vyšší. Do biografů v roce 2008 přišlo 12,88 milionu lidí, což je nejvyšší návštěvnost za posledních 14 let.

Právě ta mají hlavní podíl na tržbách. Jedno z nich ale kvůli slabé návštěvnosti přestalo promítat. Multiplex Cinema City v pražském nákupním centru Novodvorská Plaza s pěti kinosály s 850 sedadly tak fungoval jen dva roky.

Nejnavštěvovanějším filmem byla letos romantická komedie Marie Poledňákové Líbáš jako bůh. Od únorové premiéry ji vidělo 896 083 diváků, kteří za vstupenky zaplatili 89 milionů korun. Dostala také cenu Novoměstský hrnec smíchu. Podívejte se na trailer:

Následuje třetí pokračování Doby ledové, které letos vidělo 757 012 diváků. Film utržil 91,5 milionu korun. Třetí je Harry Potter s podtitulem Princ dvojí krve. Na snímek do kin přišlo 665 332 lidí a utržil bezmála 70 milionů korun.