Ve filmech a seriálech přibude reklamy

Prezident Václav Klaus podepsal zákon o audiovizuálních mediálních službách. Ten umožní rozsáhlejší reklamu v televizní a filmové tvorbě.

Novela zákona do českého právního řádu implementuje směrnici Evropské unie, která vešla ve známost jako "Televize bez hranic". Tu bylo nutné včlenit do právního řádu České republiky do 19. prosince 2009.

Dosavadní zákony, které regulovaly audiovizuální média, byly nedostatečné, protože upravovaly jen provozování televizního vysílání, nikoliv pak modernější služby na vyžádání, například sledování pořadů nebo vysílání na internetu.

Product placement už nebude skrytou reklamou

Podle směrnice bude možné například umísťovat produkty výrobců do televizních pořadů. Takzvaný "product placement" je běžným postupem například v USA. EU však tento způsob reklamy dosud neumožňovala. Podle české legislativy byl product placement doposud skrytou reklamou, která byla mimo zákon. S nově přijatou novelou zákona tato praxe přestává platit.

Tento způsob reklamy by měl být povolen s výjimkou pořadů pro děti, dokumentů a zpravodajství. Televize zároveň musí diváka na začátku a na konci pořadu na reklamu upozornit.

Nový zákon umožňuje častější reklamy

Dále je podle směrnice možné přerušit pořad reklamou už po půl hodině vysílání, zatímco dosud byla hranice stanovena na 45 minut u pořadů trvajících hodinu a půl. Novela umožňuje umístit reklamu i do seriálů, které jsou kratší než třicet minut. Maximální délka bloku reklam zůstává na dvanácti minutách.

ČTĚTE TAKÉ:

Vláda projedná balíček. Na poslance čeká náhubkový zákon

"Tyto náležitosti kontroluje a bude kontrolovat Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Pokud zjistí, že je někdo nedodržuje, uděluje dost vysoké pokuty," řekl poslanec a místopředseda Stálé komise pro sdělovací prostředky Petr Pleva (ODS).

EU si od směrnice slibuje snížení regulace a širší možnosti financování médií. "Povede to k menší regulaci, lepšímu financování obsahu a většímu zviditelnění kulturní rozmanitosti a ochrany nezletilých," uvedla bývalá komisařka pro informační společnost a média Viviane Redingová.