Pivo a vyplazené jazyky vynesly miliony. KULTOVNÍ VIDEA

Ulítlý pozdrav kámošů se stal nejúspěšnější reklamou. Vypláznutý jazyk si zamiloval i Barack Obama.

Každý tvůrce reklamy touží, aby ta jeho byla co nejúspěšnější (ještě o něco více po tom touží její zadavatel). Aby se lidem vryla do myslí, aby byla zajímavá a jiná. A v optimálním případě – aby se stala kultem.

ČTĚTE TAKÉ:

Sexistické reklamy: líbí se vám, nebo vás pohoršují?

Povedené virály: když se reklama šíří sama

V minulosti se to některým televizním spotům podařilo a zejména s rozvojem internetu se pak šířily mezi lidmi. Když na sklonku roku 1999 přišel pivovar Anheuser-Busch, výrobce amerického Budweiseru, s reklamní kampaní True True (později prezentovanou pod názvy Wassup či Whassup), lidé nechápavě kroutili hlavami a nikdo netušil, že začíná jeden z největších kultovních záseků v dějinách reklamy. Jedna z nejnápaditějších a nejcitovanějších reklam na pivo začala svoji úspěšnou pouť. Chvíli trvalo, než ji lidé pochopili a přirostla jim k srdci, ale o to víc ji později milovali.

Jak jéééééé?

Prvotní spot vidíte v úvodu tohoto článku. Skupina kamarádů si volá a slangovými výrazy si povídají o tom, co právě dělají (nic zvláštního, popíjejí Budweiser a koukají na sport). Přitom na sebe pokřikují "Whassup?" (česky něco jako "Jak je? Jak se vede? Co se děje?") a vyplazují na sebe (do telefonu) jazyky. Tvůrce reklamy Charles Stone (muž, který se objeví jako první ve spotu) vyšel z vlastních zážitků s kamarády ze školy. Když byli mladí, tak takhle "blbli". Nejdříve na toto téma natočil tříminutový film a poté vymyslel koncepci celé reklamní série Whassup.

V této sérii si role kamarádů opravdu vystřihli Charlesovi exspolužáci, z nichž nejvíce diváky zaujal "Dookie" - vlastním jménem Scott Martin Brooks. Ten si vysloužil i několik vlastních reklamních spotů, v nichž exceluje v roli svobodomyslného dobráka, který je ovšem poněkud pod pantoflem a musí tancovat, jak přítelkyně píská.

Oblíbený byl například i spot s japonskou restaurací, kde je Dookiemu nabídnuta japonská hořčice wasabi. Dookiemu se zalíbí podoba slova wasabi s "Whassup". Vše se opět rozjede do bizarního pokřikování a přítrž všemu ukončí až Dookieho rázná přítelkyně.

ČTĚTE TAKÉ:

TOP 10 nejzábavnějších reklam na kondomy

Chlast a kreativita aneb Nejzajímavější reklamy na alkohol

Nejlepší pivní reklamy: Sexy herečky, kung-fu a Brad Pitt

Je to had, nebo autobus? Nejvtipnější reklamy na dopravních prostředcích

Poslíček se diví a civí

Reklamní série měla mít původně jen čtyři nebo pět spotů, ale když pivovar viděl popularitu reklamy i jejích aktérů, rozhodl se natočit další spoty, ve kterých například konfrontoval ujeté whassupáky s "normálními" lidmi. Například poslíček z pizzou z této reklamy krásně nechápe, co to na něj z domácího telefonu huláká.

Hyperkorektnost nade vše

Úzkoprsí kritici reklamní sérii vyčítali jeji zdánlivou primitivnost, buranství a slangovou mluvu. To byla ale voda na mlýn tvůrců. Okamžitě vyrobili jazykově korektní verzi, ve které nezazní jediné slangové či nespisovné slovo a místo na sport se v ní aktéři dívají na burzovní zpravodajství. Aby bylo vše správně vypointováno, tak se na tuto hyperkorektní reklamu v televizi dívají dva z původních aktérů a jejich pohled je všeříkající.

Přestože se reklama vysílala pouze ve Spojených státech, díky internetu brzy slavila úspěch po celém světě, dokonce i v České republice (i když tady nikoho z pivařů nepřesvědčila, aby místo kvalitní domácí produkce začal pít americké pseudopivo). Jeden z dalších spotů byl tedy zaměřený na to, jak frázi "Whassup?" vyslovit v různých jazycích.

Můj bože! Nejsme sami!

Když už se zdálo, že je reklamní série vytěžena až na dřeň, přišlo další překvapení a ukázka toho, že kreativita tvůrců nemá konce. Další reklama ze série Whassup totiž začíná úplně jinak. Žádné telefony, žádné lenošení, žádné vyplazování jazyků. Tedy alespoň chvíli... než se mimozemšťan převlečený za psa vrátí na domovskou planetu. "Co jsi se na Zemi naučil," zahřímá mimozemský předseda. A vyslanec jim to záhy předvede takovým způsobem, až z toho radary na Zemi zjistí, že nejsme ve vesmíru sami...

ČTĚTE TAKÉ:

Jeste výc kuřad... aneb další porce vtipných billboardů

Koukněte dívce pod sukni aneb Nejvtipnější billboardové reklamy

Santův reklamní blok: nejhezčí vánoční TV reklamy

První signální v akci aneb Nejlepší sexy reklamy

Internetová komunita nelenila

Motivy z reklamní série Whassup byly použity v obrovské spoustě filmů a seriálů, byly citovány v desítkách talkshow a nejvíce je pochopitelně vytěžila internetová komunita. Vznikl tak například půvabný sestřih ze seriálu Simpsonovi. Pro srovnání vidíte ve videu i originál:

V jiné parodii na Whassup si zase zahrály postavičky s nejoblíbenějších počítačových her. Roli Charlese převzal slavný Mario, Dookieho si zase vystřihnul Duke Nukem.

Pozadu nezůstali ani důchodci. I ti na sebe chtějí volat Whassup a vyplazovat jazyky. Třeba tato skupina babiček:

Výše jsme psali, že Whassup se dostal i do slavných talkshow. Například pro noční show Jaye Lena vznikla parodie na Whassup, která zobrazovala skupinku muslimských teroristů.

Změna, změna

Reklamní série Whassup získala prestižní ocenění "Nejlepší reklama desetiletí" a byla ověnčena mnoha dalšími tituly. V dalších letech už se po Whassupu slehla zem a změna přišla až v roce 2008. Charles Stone totiž slyšel, že se Barackovi Obamovi původní reklamní kampaň velmi líbila, a tak natočil pokračování po osmi letech. Všem aktérům se v něm vede špatně - ztratili práci, přišli o bydlení, jsou nemocní, krachují na burze, válčí v Iráku nebo vzdorují uragánům. Zdá se ale, že svítá na lepší časy, že může nastat kýžená změna. A "Změna", to bylo právě heslo Obamovské kampaně, kterou se aktéři Whassup-série rozhodli tímto klipem podpořit: