Brutální kampaně k očkování si zatím lidé nevšimli. Má být i v televizi

Marek Bruna

21. 11. 2021, 21:23

Brutální kampaň, kterou chtěla vláda motivovat lidi k očkování proti koronaviru a běží už dva týdny, zatím příliš vidět není. Prakticky se odehrává jen na sociálních sítích. Jde o šokující obrázky lidí, kteří nemoci podlehli. Od čtvrtka prý ale hodlá ministerstvo zdravotnictví spustit kampaň i v televizích a rádiu.

Očkovací kampaň, která má svou brutalitou a naléhavostí přesvědčit ty, kteří vakcínu dosud odmítali, zatím není příliš vidět. Drsné obrázky se zatím objevují jen na sociálních sítích a v novinách. Většina lidí si jich ale nevšimla. "Vím o tom, ale nepotkala jsem ji. Neoslovuje mě vůbec," řekla například jedna z dotázaných.

"Ony ty brutální realistické obrázky samy o sobě asi nic moc nezmění, ta přesvědčovací kampaň musí být komplexní a měla by jít ruku v ruce s nějakou velkou informační kampaní," myslí si marketingová expertka Alžběta Králová.

Podle ministerstva zdravotnictví ale mezi lidmi skoro neviditelná kampaň funguje. "Pokud jde o sociální média, tak tam máme ty reporty každý den, vidíme, že tam jsou řádově miliony zásahů. Už víme, že to přineslo několik desítek tisíc registrací na očkování," tvrdí mluvčí ministerstva Daniel Köppl.

Související obsah

02:19

Fotky umírajících lidí na covid-19. Vláda spustí "brutální kampaň" k očkování

7. 11. 2021 Ivan Berka I. BERKA

Zvýšený zájem o očkování ale může souviset také s tím, že od pondělí platí pro neočkované částečný lockdown. Od čtvrtka ministerstvo zdravotnictví spustí takzvanou brutální kampaň také v televizi nebo rádiu.

Podle odborníků na reklamní komunikaci kampaň na internetu působí zatím spíše jako testovací verze a smysl vidí především ve využití televizního vysílání.

"Je velmi důležité, aby si lidé povídali o této kampani, aby se ta kampaň dostala co nejvíce mezi lidi a v tomto případě je velmi důležitá právě televizní kampaň, která může o desítky procent zvýšit efektivitu," uvedl odborník na marketing a reklamu Robert Němec.

V Česku má očkování stále méně než 60 procent obyvatelstva. Cílem ministerstva je proočkovanost alespoň 85 procent.