Zákaz z ekologických důvodů. Reklama na terénní auta prý nebere ohledy na přírodu

Reklama na Toyotu Hilux | Zdroj: Toyota

Britský úřad dohlížející na dodržování pravidel reklamy zakázal reklamu, kterou používala Toyota na sociálních sítích, a také plakáty japonské automobilky. Zobrazovaly totiž offroad Hilux v divoké přírodě, což je podle úřadu nezodpovědné k životnímu prostředí a ke společnosti.

Hilux je velký pick-up, který japonská Toyota vyrábí už od roku 1968. Patří mezi nejprodávanější auta ne světě, jeho celková produkce přesáhla 16 milionů kusů a aktuálně je na trhu už osmá generace.

Jde o silný, univerzální vůz, který provází pověst nezničitelnosti. Umí projet náročným terénem a proto ho využívají třeba lesníci, ale i policisté mnebo vojáci, včetně těch českých. Toyota samozřejmě tyto jeho přednosti ráda vyzdvihuje v různých reklamách, ať už jde o fotky nebo videa.

S podobnými reklamami však teď narazila. Ve Velké Británii jí úřady z ekologických důvodů zakázaly reklamní klip a plakáty, píše britský Guardian. Zmíněné reklamy podle odůvodnění propagují jízdu, která nebere ohled na přírodu.

Britský regulátor v přelomovém rozhodnutí dokonce uvedl, že reklamy na SUV byly vytvořeny bez "pocitu odpovědnosti vůči společnosti".

Reklamy byly poprvé zveřejněny už v kampani v roce 2020. Zobrazují desítky vozů Toyota Hilux projíždějící divokou přírodou. Minimálně některé záběry byly natočeny ve slovinském regionu Horní Kraňsko, v pohoří Karavanky, na okraji Triglavského národního parku, v okolí řeky Sávy a také v Lublani.

Pickupy s různou výbavou zdolávají náročný terén, projíždějí korytem řeky a lesem, poté najedou na silnici a prosviští městem. Nakonec jeden ze zablácených vozů nacouvá ke garáži u rodinného domu, zatímco další stojí vysoko na sklaní vyhlídce.

"Nová Toyota Hilux. Zrozena k toulání," oznamuje hlas v pozadí.

Stejné sdělení na plakátu pak doprovází fotka dvou Hiluxů ve skalnatém terénu, které v pozadí doplňují další vozy.

Reklamní plakát Toyoty v anglickém Bristolu. | Zdroj: Adfree Cities

​Toyota uvedla, že ve skutečnosti nepoužila tolik vozidel, ale že jde o digitální trik. Zároveň odmítá, že by nabádala spotřebitele k tomu, aby záběry napodobovali a jezdili hromadně v panenské přírodě. "Žádný rozumný divák by reklamu nepochopil jako nabádání spotřebitelů k nezodpovědné jízdě v divočině a poškozování životního prostředí," dodává automobilka.

Záběry byly podle mluvčího Toyoty ve Velké Británii natočeny na soukromém pozemku, se svolením a v prostředí, které nebylo "ekologicky citlivé". Snímky použité na plakátech pak podle něj kompletně vytvořil počítačový program.

"Toyota neschvaluje chování, které je škodlivé pro životní prostředí. V posledních třech desetiletích je jedním z lídrů v oblasti snižování emisí uhlíku ze své modelové řady a také bezplatně sdílí stovky licencí, které ostatním umožňují používat její technologie v oblasti elektrifikace vozidel," vyzdvihl mluvčí snahy japonské automobilky, která je pionbýrem ve vývoji hybridních motorů i vodíkové technologie.

Související obsah

01:32

Armáda přebírá první "nesmrtelné" toyoty. Podívejte se, co umí v terénu

6. 8. 2021

​"V žádném případě nenabádáme k jízdě v terénu. Podporujeme sázení stromů, běhání a pohyb v přírodě, udržitelnou mobilitu a nové formy mobility," cituje slovinské zastoupení Toyoty zpravodajský portál 24ur.

"Příkladně spolupracujeme se správou Triglavského národního parku a vybavujeme ji ekologičtějšími hybridními a elektrickými vozidly," doplnilo tamní zastoupení automobilky pro slovinský portál s tím, že je obsahem zmíněné reklamy zděšeno. O jejím natáčení ani obsahu prý nebylo informováno.

Na reklamu v Británii upozornila organizace Adfree Cities, která se snaží tlačit na odstraňování korporátní reklamy z veřejných prostranství. Argumentovala tím, že reklamy tolerují a podporují chování škodlivé pro životní prostředí, a vyzvala k zákazu reklamy na produkty a služby s velkou zátěží pro životní prostředí.

Britský úřad dohlížející na dodržování pravidel reklamy (ASA) následně usoudil, že reklamy Toyoty propagují používání vozidel způsobem, který nezohledňuje jejich dopad na přírodu a životní prostředí.

Související obsah

00:29

Tesla dostala drsně "naloženo" během Super Bowlu. Může zabíjet, hlásal reklamní spot

15. 2. 2023

​ASA už v roce 2020 zahájila projekt zaměřený na změnu klimatu a životní prostředí. Stopku už vystavila některým reklamám od Lufthansy, HSBC a Unileveru, mimo jiné kvůli údajně neupřímným tvrzením o klimatu.

Naopak v roce 2021 dala zelenou reklamě automobilky Jaguar Land Rover, která zobrazovala vůz v lese s heslem "Život je mnohem lepší bez omezení", připomíná agentura Bloomberg. Podle úřadu spotřebitel v té době sloganu rozuměl spíše v souvislosti se zrušením covidových omezení než s ježděním mimo silnice.