Jaguar mění šéfa a bojuje o přežití. Chaos a hanba, rýpl si do slavné značky Trump

Koncept Jaguar Type 00 | Zdroj: Jaguar

6. 8. 2025, 17:08

Britský výrobce luxusních aut Jaguar na konci loňského roku rázně změnil kurz. Vsadil vše na elektromobilitu a také na netradiční reklamní kampaň, kterou média označila jako "woke". Šéf Adrian Mardell, který za změnami stál, teď končí. A tradiční značka je terčem dalšího posměchu, na mušku si ji vzal americký prezident Donald Trump.

Změnili logo, barvy, i kompletní přístup – šéf britské automobilky Jaguar Land Rover (JLR) Adrian Mardell na konci loňského roku oznámil, že slavná značka přestane vyrábět všechny stávající modely a bude se soustředit výhradně na vývoj nových elektromobilů.

Obrat Jaguar stvrdil sloganem "Copy Nothing" a duhovou reklamou, ve které vystupovali androgynní modelové a modelky v pestrobarevných šatech, ale neobjevilo se v ní jediné auto:

Automobilový svět byl v šoku.

Teď má příběh kultovního Jaguaru další pokračování. Jak informoval magazín Car and Driver, čtyřiašedesátiletý Adrian Mardell minulý týden oznámil, že ve vedení automobilky po třech letech skončí a odejde do důchodu.

"Adrian Mardell vyjádřil přání odejít z JLR po třech letech ve funkci generálního ředitele a 35 letech ve společnosti," potvrdil pro Car and Driver mluvčí automobilky. Odchod prý byl delší dobu plánován a nemá nic společného se změnou image ani s kritikou, kterou změny vyvolaly.

"Jeho nástupce bude oznámen včas," dodala firma.

Po týdnu už nástupce má – v čele britské automobilky podle informací webu Autocar stane od listopadu PB Balaji, dosavadní finanční šéf indické společnosti Tata Motors, které Jaguar Land Rover od roku 2008 patří. Balaji bude prvním indickým generálním ředitelem JLR.

Související obsah

Renault má nového šéfa. Bude muset škrtat a zastavit výrazný propad marží

31. 7. 2025

Adrian Mardell přitom během tří let ve funkci vyvedl společnost z miliardových dluhů k nejlepším výsledkům za poslední roky – Jaguar vykázal 10 po sobě jdoucích ziskových čtvrtletí, podotýká portál Automotive News.

Jenomže pak přišel konec loňského roku a osudový obrat – Jaguar oznámil, že se mění na plně elektrickou značku a v roce 2026 představí novou řadu bateriových aut.

Novou éru má reprezentovat koncept velkého elektrického GT Jaguar Type 00 v třpytivě modré a růžové barvě, na jehož interiéru se podílel i designér a kreativní specialista JLR Vít Rosický. Automobilka na konceptu ukazovala budoucnost a také nové logo reprezentující zásadní odklon od dosavadního stylu a cílové skupiny:

Od začátku roku Jaguar neprodává skoro žádná auta, pouze vyprazdňuje sklady. Prodeje tak meziročně klesly o neuvěřitelných 97,5 procenta. Minulý měsíc navíc společnost oznámila plány na rušení až 500 manažerských pozic ve Spojeném království, hlavně kvůli tlakům spojeným s americkými cly.

A americký prezident Donald Trump si neodpustil vlastní rýpanec: v pondělí na sociálních sítích uvedl, že JLR je v "absolutním chaosu" a její šéf firmu opustil "v hanbě", píše BBC.

Duhovou marketingovou kampaň označil za "hloupou" a opět použil i slovíčko "woke". Na své platformě Truth Social dodal, že kampaň Jaguaru je katastrofální. "Kdo by si chtěl koupit Jaguar poté, co viděl tu ostudnou reklamu," dodal Trump.

Související obsah

Volvo v problémech: Náhlé změny, finanční ztráty i selhávající brzdy elektromobilů

30. 7. 2025

Automobilka nicméně dál věří svému konceptu, prezentuje ho jako umělecké dílo, na kterém pracovala poslední čtyři roky. Type 00 absolvuje celosvětové turné a a všude přitahuje pozornost. V květnu Jaguar oznámil, že registruje už přes 32 000 zájemců.

Na konci letošního roku představí verzi, která už bude mnohem bližší sériové podobě. Má jít o čtyřdveřový elektrický grand tourer s djezdem až 770 km určený bohatým zákazníkům. Stát má přes 100 000 dolarů, tedy přes dva miliony korun.

Automobilka podle amerického časopisu Fortune očekává, že s ní na nové cestě zůstane zhruba pětina současných zákazníků, zbytek se kvůli ceně, věku i vkusu přesune jinam.